可比可咖啡 市场上的一匹“黑马”

    （快消品独家讯）2012年，东南亚著名咖啡品牌——可比可咖啡登陆中国，与众不同的品牌推广方式，带给中国消费者耳目一新的咖啡体验，在中国市场掀起了一股意式咖啡的热潮。可比可咖啡就是以“我身边的咖啡馆”为市场切入点，带领大家追寻自己身边的咖啡馆，在忙碌的工作中放慢步伐，随时来一杯可比可咖啡，让自身犹如沉浸在咖啡馆里，品味咖啡的文化和浪漫，从而得到身心的舒适和释放。上海市东方世纪消费品发展促进中心携长三角领先的资讯研究机构“快消品资讯”2014年上半年对上海及周边地区超过4000家卖场、超市、便利和折扣店及专业大店的零售监测，可比可在不到三年的时间内，已经在固体咖啡销售排行中冲入前三。     

    走差异化路线

    中国的固体咖啡市场多年来一直处于几乎是雀巢品牌一家垄断的状态，新品牌要进入该市场并取得一席之地，其难度可想而知。可比可在上市之初就选择了差异化路线，从当时还很小众且高端的意式咖啡切入，推出“可比可意式咖啡系列”，并提出了“意式咖啡搭配巧克力粉”的咖啡喝法，再加上“将咖啡馆搬到消费者身边”的推广理念，让消费者不出家门就能喝到媲美咖啡馆咖啡的美味，一下子就抓住了消费者“尝新、求趣”的心态，从而获得一定的成功。随后推出的具有东南亚风味的“可比可白咖啡”，顺应高端速溶咖啡市场对白咖啡的要求，进一步扩大了可比可在中高端速溶咖啡市场的影响力。

    可比可咖啡选用产自热带高山的优质阿拉比卡咖啡豆和罗伯斯塔咖啡豆，经过独特配方精心调配，香气浓郁，口感出众。作为有着丰富咖啡生产经验的“可比可”来说，既有针对中高端消费者饮用的“可比可意式咖啡系列”、“可比可白咖啡系列”，也有面对大众消费的“可比可速咖啡系列”，每一款咖啡都独具特色，带给消费者不一样的咖啡体验。市场证明可比可的差异化市场定位，确实得到了消费者的认可，完全有理由相信“可比可”是中国速溶咖啡行业的一匹“黑马”。     

    “速咖啡”抢占空白点

    速溶咖啡在中国还是处于快速成长中的品类，其中市场份额最大的还是经济装的普通三合一咖啡，这对于已经在中国市场上占有一席之地的“可比可”来说，正是其最擅长的一类产品。因此，2014年下半年“可比可”咖啡将产品线扩大，将隆重推出“速咖啡”系列产品，并在推广上推陈出新，在“速”字上大做文章，相信不久消费者就可以在各个零售终端看到“可比可速咖啡”的身影。另外，即饮瓶装咖啡有较大的市场潜力，“可比可”对此也表现出很大的兴趣。

    良好的品牌信誉，过硬的产品质量和灵活的推广方式是可比可咖啡制胜的秘诀。作为东南亚领先的咖啡品牌，“可比可”在咖啡原材料和制作工艺上有着得天独厚的优势，再加上强大的研发支持，使得产品一经推出就深受中国消费者喜爱。2014年，可比可将继续发扬品牌优势，进一步提高市场渗透率，深挖中国的咖啡消费市场。

责任编辑：张娣

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