2021年12月26日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2021中国品牌节第16届年度人物峰会，在北京香格里拉酒店成功举行。《2021中国十大首席品牌官》榜单正式发布，中国石化集团新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理吕大鹏荣膺“2021中国十大首席品牌官”。
围绕中国石化集团的生产经营工作，吕大鹏策划实施开展了一系列品牌活动，展示了中国石化央企担当，成为带动地方经济发展、造福当地百姓的有效实践。
在抗击疫情工作中，他极力讲好企业故事，展示了中国石化集团良好的央企形象和强大实力，增强了全社会战胜疫情的信心。
在抗疫大战大考中，中国石化等企业应急保供，吕大鹏带领团队，和媒体及用户共建“我有熔喷机，谁有口罩机？”等现象级传播。他亲著的《价值传播》，从抗疫传播实战案例入手，深入浅出，条分缕析，及时探寻、总结重大社会实践中企业价值传播的路径和方法论，堪称企业传播的生动教材。
他创新员工思想政治工作，使石油精神、石化传统融入百万干部员工职业发展的全过程，使员工的获得感和幸福感大大增强。
他将舆情危机管理、新闻传播、公共关系、品牌塑造、企业文化等方面的理论与实践经验归纳提升为“企业声誉五连环管理法”，带队四次获得国际公关界最高荣誉。