9月27日，山东出版传媒股份有限公司（股票简称：山东出版，股票代码：601019）“中外青少年交流基地中华优秀传统文化国际研学营地”开营仪式在济宁曲阜举行。该项目依托曲阜儒家文化特色优势，以“传统文化传播、中外青少年交流、中小学研学实践”为主题，积极探索文化、旅游、教育三大领域融合发展的新路径，推进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
据悉，作为山东出版进军文化旅游和中小学研学的旗舰项目，“中华优秀传统文化国际研学营地”被列为山东省重大工程建设项目，被中国人民对外友好协会授予“中外青少年交流基地”。营地一期工程占地面积70亩，建筑面积3.8万平方米，投资近5亿元，建设有国学大厅、多功能体验馆、标准化剧院、研学公寓、餐饮中心、户外拓展等功能建筑，能同时容纳2100人开展研学活动，未来将致力于打造国家级研学旅行示范营地、国内外青少年研学旅行实践教育营地、国际性中华传统文化交流营地。
此外，为推进研学文旅项目，山东出版旗下子公司山东新铧文旅集团进一步丰富研学课程体系。2023年上半年，围绕夏令营、儒学中心“两院一馆”、曲阜尼山等系列主题，山东出版设计推出研学课程33个，持续推动日照“新华爱书客1971研学营地”“沂蒙红色教育研学营地”建设与运营，研学文旅业务发展迅速，营收创历史同期最好水平。
从政策层面来看，今年6月，中办、国办印发《关于构建优质均衡的基本公共教育服务体系的意见》，提出“加强劳动实践、校外活动、研学实践、科普教育基地和家庭教育指导服务中心、家长学校、服务站点建设”，研学实践基地位列其中。此前，教育部等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》指出，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”，要求各地结合实际，促进研学旅行和学校课程有机融合。
除了各级政府相继出台政策给予研学文旅行业大力扶持，市场各方加大要素投入之外，研学产品丰富化、立体化、创新化发展使其受到了更多家长和学生的青睐。相比欧美发达国家，我国研学文旅市场起步较晚，但凭借政策扶持和人口规模优势，可挖掘空间较大，预计 2026 年市场规模将达 337 亿元，5 年 CAGR 达 26.0%。
中泰证券表示，政策端对教育研学等教育新业态支持力度充足，出版行业有望凭借内容、资金优势加快转型升级，构建教育出版融合发展体系。对于山东出版而言，在研学方面，公司通过打造云上研学、研学营地、爱书客研学“三位一体”，逐渐形成了业务完整并不断延伸发展的产业格局，进一步夯实核心竞争力。