作者：画小册
图片：画小册
分享企业战略
分享品牌营销
分享品牌策划案例
分享品牌设计案例
你的赛道是伪品类吗？首先你要知道爆品只能代表品牌，品牌才能代表品类，品类才能代表认知，认知才能被人选择。
麻辣烫品牌设计
而伪品类就是消费者没有认知且不会以此作为购买判断依据的品类。举个例子：今年突然火起来的冒烤鸭就是一个伪品类，因为消费者的认知中有冒菜、有烤鸭但是没有冒烤鸭，冒菜加上烤鸭是一个新的产品逻辑，冒菜都可以上架这个产品，所以冒烤鸭是一款产品并非能代表品类。
麻辣烫品牌设计
再举个例子：你觉得西贝的品类是什么？是莜面村吗？很显然并不是，从西北菜和烹羊专家失败后西贝后边就没有品类。至于莜面村只能算是一个后缀并不是品类。因为如果把莜面村当成品类来看的话，消费者应该是奔着吃莜面去的，西贝就会变成一家快餐店或者简餐店，而现在很多人是奔着儿童餐或者其他产品去了西贝，所以西贝其实并没有靠品类成为消费者的选择，而是靠着他的经营、能力和产品的宣传才成为了消费者的选择。
麻辣烫品牌设计
所以重复一遍，爆品只能代表品牌，品牌才能代表品类，品类才能代表认知。所以你学会了吗？
麻辣烫品牌设计
大汉品牌设计=懂战略+懂营销+懂客户+懂产品+懂知权
我们的愿景：成为全球知名战略品牌咨询机构，成就未来商业新领袖
我们的使命：使客户满意
履行承诺
相互依存
利国家、利企业、利员工
我们的价值观：分享、学习、挑战、突破
（此处已添加书籍卡片，请到今日头条客户端查看）
微信客服
