在你心中，什么是国潮？
什么才是年轻人心中最酷的国潮？
近日
新华社《秀我中国》国际传播纪录片
走进梧桐树下的
徐汇区湖南街道武康—安福风貌街区
用两小时三位数的价格
穿出年轻人心中最酷的国潮穿搭
树影婆娑，光影斑驳
位于衡复历史文化风貌区的
武康—安福街区
近年来成为年轻人的“网红”打卡地
在这个独特的街区里
人文与经济共生共荣
传统与现代和谐共存
让年轻人在最古典的房子里
体验着最新潮的文化消费
面积不大的武康—安福风貌街区
如何打造“国潮品牌集聚区”？
关键词
武康—安福风貌街区
打造生态
衡复历史文化风貌区文化资源丰富，新消费潜力大，统计显示，武康—安福街区入驻的140余家店铺中，约85%以上为近年来创立的自主品牌。湖南街道坐落于风貌区的核心区，近年来，始终立足风貌区资源禀赋的优势及特色，以文旅赋能商业，在街区活化中集聚国潮体验、彰显文化内涵、共筑“小而美”的生态。
武康—安福街区的业态环境，吸引了很多本土新消费品牌纷纷来这里设立首店、体验店、旗舰店。观夏、LOOKNOW、HARMAY話梅、多抓鱼、三顿半、元古云境、双引号等国潮品牌的聚集，不仅为街区实现了产值提升，也为消费者带来了沉浸式、轻松感的体验。
优化服务
完善服务、提高市场资源配置效率始终是湖南街道繁荣衡复风貌区商业、打造“国潮品牌集聚区”的基本路径。
配合各区级部门，对于老字号品牌、原创首店、设计师潮牌等协调区域营商资源给予支持，发展丰富多元化业态品类、探索创新业态和消费模式。
聚焦新消费，开展调研、主题论坛，探讨打造区域高质量发展的新方式，聚力建设梧桐树下美好社区。企业在品牌与街区的相互交融中逐渐形成独立、专业、自信的特色风格，进一步确立自身的品牌文化意识和品牌精神特征，迸发出更强的生命力。
举办“梧桐大课堂”暨“新经济 新未来”风貌街区新消费发展主题论坛（点击图片了解详情）
对风貌区商业特色载体、特色主题街区等，湖南街道也加大推广支持举措，以公众参与、新媒体、年度推广发布等形式，深度展示风貌区消费文化和特色，打造具有上海特色风貌区域购物品牌的媒介，并组织海派特色小店沙龙活动等，聚力推进特色消费街区建设。
寻求创新
与传统商业街区有所不同，武康—安福街区呈现历史文化风貌区、新消费业态集聚区、国家级旅游休闲街区、居住社区“四区融合”的特点。为了让商户与居民、商户与商户之间形成和谐的邻里关系，打造新旧融合、宜居宜业的街区环境，街道在发展街区商业的同时，也创新探索文商旅居融合发展的风貌街区“新样本”。
“武康—安福风貌街区共治委员会”成立
湖南街道聚焦“梧桐先锋”品牌建设，深耕“街区治理力工程”，以供需共议、资源共联、信息共享、项目共建、问题共谋、发展共促“六共”为抓手，组建了包含55家成员单位的“武康—安福风貌街区共治委员会”，搭建政府、市场、社会、居民多元主体的沟通协商平台，共同研究编制“沿街商业业态新发展导则”“软法治理指引”“管理服务规范”等有关风貌街区治理力工程的3份导则，探索形成“发展—治理—生活”三位一体的街区治理新模式。
《上海市徐汇区软法治理指引(武康—安福风貌街区版）》
湖南街道立足衡复历史文化风貌区丰厚的历史文化底蕴和海派文化特色，围绕“国潮品牌集聚区”目标，打造“原创潮牌+全球首发”的标志性场域，着力培育新国潮新消费品牌，集聚一批原创潮牌，构建经典与时尚交相辉映、本土与国际兼收并蓄、静雅与活力和谐共生的街区商业体验。
编辑：陈思宜
校对：耿洁玉
审校：韦丽
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