近年来，“国潮风”强势崛起，从经典国货焕新升级，到新消费品牌快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，“国潮”所掀起的是中国自信的全方位涌现和民族文化的全面创新。
前瞻产业研究院《2022国潮品牌发展蓝皮书》显示，2011至2021十年间，“国潮”为主题词的搜索热度上涨了528%，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，2021年国货品牌的市场关注度为“洋货”的3倍。
国潮的强势崛起，很重要的一方面，是国产品牌质量显著提升、技术实力不断强化及售后服务保障持续改善的结果。在家电行业，就有这么一个国产品牌，它不仅以自身持久以来的技术专注，推动家电国货整体水平的提高，也正顺应这股国潮逐渐成长为“国货之光”，走向更广阔的海外市场。它就是我们所熟知的大国品牌TCL。
成立于1981年的TCL，最初因彩电业务在国内市场大获成功，至今也依然是电视领域的龙头企业，2020年的时候其电视出货量已经稳居全球前二，而且营收有超过60%来自海外业务，也足见TCL的电视产品有多受国内外消费者的欢迎。在电视瞩目成就的耀眼光环下，不太为人所知的是，它早在1997年就成立冰箱洗衣机品牌，开始在白家电领域发力，建立自己的“白家电王国”。
彼时，中国的白家电行业还刚刚起步，远没有今天这样成熟。以冰箱和洗衣机为核心业务的TCL白电，也和同时期的家电企业一起不断沉淀和摸索。 经过不断的努力和探索，TCL冰箱洗衣机也拥有了深厚的技术、市场口碑的积累，以至于完成了由量变到质变跃升后的TCL白电逐步开始“起飞”。
2013年，全新的合肥产业园奠基，这意味着它的白家电产业迎来新一轮的升级；2016年，又推出中国第一台波轮式洗衣机，正式开启中国的“免污洗衣时代”，这意味着它已经来到了产业创新发展的前沿；2022年，与江南大学食品学院联合开发的分子保鲜科技，在冰箱中的应用达到国际领先水平，获得了中国轻工业联合会的权威认证；2023年上半年，又在各种国内外的展览上，向世人亮相了最新的超薄零嵌冰箱、双子舱系列洗衣机及“全域免污系统解决方案”，赢得高度认可。
这一路走来，或许我们看到的是TCL白电在产品上带给我们的惊喜，不曾看到的却是他们在技术研发上的坚持。时至今日，它已经拥有了 15 项国际专利申请、336 项国家发明专利、821 项实用新型专利、341 项外观设计专利，单2021年新增的专利数就同比2020年增长了4倍。对于TCL白电来说，技术是基石，是驱动产品创新的核心动力。
有了技术打底，产品热销就是水到渠成的事，如今TCL冰箱、洗衣机产品也都有非常好的市场表现。据中怡康2023年超薄嵌入冰箱新品前25周全网数据显示，TCL超薄零嵌冰箱T9以3.08万台的销量稳居第一，力压一众知名品牌；而在此之前的一份前23周的数据也显示，TCL薄嵌冰箱市场占有率为46.1%，也是远高于同行的同类型产品。复式分区洗衣机，在市场份额方面，也以58.3%的高占比遥遥领先于其他品牌。
无独有偶，TCL冰箱洗衣机产品在海外市场也是风生水起，表现抢眼。原本它就有集团层面全球化布局的助力，全球48个研发中心，32个制造基地，销售机构遍布80多个国家和地区，让TCL的冰箱洗衣机产品能够快速覆盖全球市场。继2021年入驻奥马电器后，TCL白电成为中国冰箱出口冠军，2022年产销规模位居全球第七。而它的脚步未曾停下，还在不断完善全球供应链，积极构建产业布局，展现出更大的征战全球的雄心。
方兴未艾的“国潮热”，给国货品牌带来了难得的发展机遇，特别是对于家电这种与民生息息相关的行业，而能否抓住、并让其长盛不衰，还需要品牌在技术研发、产品创新及售后服务方面下足功夫，才能真正为全球消费者带去更多惊喜，才能拥有持久的市场竞争力。就这一点而言，作为行业扛旗者，TCL白电或许已经给诸多国产品牌做出了表率，它正在用实际行动擦亮“国货之光”这一金字招牌！
微信客服
