华为还有另一张王牌

蛰伏了近三年的高端手机市场终于爆发了。凭借HUAWEI Mate 60系列和Mate X5这两款旗舰机型的预售，华为打响了卷土重来的第一枪。

在万众期待中，华为秋季全场景新品发布会也于9月25日如期举行。发布会上，华为再次向市场拿出了一张王牌，即推出高端品牌ULTIMATE DESIGN，并邀请大使担任该品牌。

现在确实是华为树立自己的高端品牌的最佳时机。华为不再需要通过联名品牌的形式来展现自己的高端地位，无论是积累的丰富品牌资产，还是华为手机回归带来的市场情绪。

经过十几年在高端市场的摸爬滚打，华为在消费者心目中树立了稳固的高端品牌形象，并与苹果、三星在高端手机市场形成了“三足联盟” 。 。高端ULTIMATE DESIGN品牌的推出无疑是华为高端品牌建设计划的重要一步。

《非凡的大师》

华为Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+、Mate X5的预售引发了市场购买狂潮。

卫星通话、高可靠玄武架构、全焦段超清图像、智能功能、方舟引擎、鸿蒙系统4.0等一系列创新科技配置，不仅给消费者带来惊喜，也让高端版的Mate 60系列更精彩。

高配版代表了华为手机的顶级美学、工艺和技术。这次HUAWEI Mate 60 RS非凡大师果然没有让人失望。除了全面配备卫星通话等先进功能外，其在设计、材料和工艺上的巧思也无愧于“非凡大师”之名。

从手机外观来看，HUAWEI Mate 60 RS非凡大师将“星钻八方”影像模组嵌入陶瓷后盖，再次引领美学创新。垂直排列的三维线条与雕塑般的弧形框架相得益彰；采用“同心”的设计理念，依靠尖端的现代技术，碰撞陶瓷和金属图案，实现了外观和手感的完美结合。

当然，设计完美的外观还需要尖端技术来实现。红陶光彩夺目、引人注目，象征着高贵和地位。近乎苛刻的制作工艺和极低的产量，使得红瓷变得稀有珍贵。此次，HUAWEI Mate 60 RS非凡大师采用极致工艺。经过60天的苦心钻研，经过1400℃的高温煅烧和50多道生产工序，才以一定的参数将这“红色”固定下来。它取代了传统的红釉烧制方法，而是对整个陶瓷坯体进行烧制，使其内外呈现均匀的红色，实现了红色陶瓷在手机行业量产和商业化应用的里程碑。第一次。

值得一提的是，HUAWEI Mate 60 RS的推出实现了深度奢华与前沿科技的融合，也让华为自有高端品牌ULTIMATE DESIGN完美亮相。

这也与ULTIMATE DESIGN非凡大师的品牌理念相符。

正如大使和刘德华品牌所诠释的那样：“飞”是不断放弃、否定和坚持创造的能力； “范”就是认真、踏实、吃苦耐劳、不断前行的勇气。 “我敬佩的这个时代非凡的大师，他们都讲述了同一个故事——不是生来非凡，而是敢于非凡。”

作为高端手机市场的标杆，华为始终坚持带来顶尖的产品和卓越的消费者体验，致敬引领千古的非凡大师，支持勇敢无畏的精英领路。控制未来。

时机已到

“不聚小步，则无以至千里；不聚小流，则无以成江”。华为高端品牌的打造并非一朝一夕之事。在推出这个独立高端品牌之前，它就已经构筑了坚实的高端品牌基石。最终能量的变化会带来质的变化，事情就会水到渠成。

2011年，华为手机业务重启时，智能手机市场已是一片红海。华为当时做的第一件事就是将自己定位为顶级产品，并与苹果和三星进行比较。

华为CEO、终端BG首席执行官、智能汽车解决方案BU董事长余承东当时也表示：“世界上没有人记得第二名，每个人都记得第一名。世界最高峰是珠穆朗玛峰，什么第二高峰是什么？很多人都无法回答这个问题。如果我们想要未来，我们就必须成为终端消费者的顶级产品。”

作为华为高端旗舰的主要优势之一，Mate系列手机自问世以来，凭借大屏、反向充电等创新技术，在华为高端手机的演进中创造了一个又一个高端时刻。发射。 2013年，华为Mate系列确实成为了国产手机高端旗舰的引领者和标杆。

消费者认可华为手机的高端形象。巅峰时期，华为国内高端手机市场份额一度超过苹果，达到44.1%。

沉寂三年后，随着高端手机系列更新节奏的恢复，华为正在快速夺回高端手机市场份额。今年第二季度，其在国内高端手机市场份额中重回第二位。最近发布的Mate 60系列也有望刷新Mate系列的新纪录。最佳销售记录。

这是华为多年来积累的品牌实力的最好证明。

高端手机市场最根本的竞争是创新技术和研发能力的竞争。我们通过长期高投入、高研发追求极致生产力，不断突破技术无人区，进而拓展用户体验无人区。这是华为成为高端手机市场领导者的关键因素。

近年来，卫星通信已成为华为新品发布会的核心内容。从HUAWEI Mate 50系列首次推出的北斗卫星通信功能，到HUAWEI Mate 60系列中的天通卫星通话功能，华为已成为业内第一家将卫星通信引入大众智能手机的手机厂商。

在高端手机市场重要组成部分的折叠屏手机方面，华为也首次在HUAWEI Mate X3上使用了航空级700MPa翼铝材料。由于其高强度、低密度和长期可靠性，完成了手机材料的科学研究。取得重要进展，助力实现折叠屏手机的“打印革命”。

除了这些，华为还首次将人工智能带入手机行业，推出首款10点可变物理光圈，手表还实现了极限100m防水。华为力求通过最前沿的技术和创新设计，为每一位消费者带来极致的科技体验。

华为持续寻找高端品牌。自2016年起，与保时捷设计合作打造高端品牌。迄今为止，它已累计发布了6款保时捷设计手机，都是代代相传的精品。

经过多年的潜心研究，华为积累了丰富的品牌资产，如今随着Mate 60系列的强势回归，华为顺势推出了自己的高端品牌——ULTIMATE DESIGN。

从高端品牌合作升级到高端品牌本身建设，不仅是对华为品牌信任的充分证明，也是华为近年来不断深耕高端市场的必然结果，引领了华为的发展。到质的变化。也证明了其打造品牌新秩序的决心和勇气。

对于华为来说，ULTIMATE DESIGN非凡大师不仅是打造尖端品牌力和产品力的“里程碑”，更是对探索美学、工艺和创新技术无人区的明确号召。通过全方位的技术创新和品牌资产，产品集中导入的不断积累，为消费者带来更好的用户体验，进一步强化华为在消费者心目中顶级品牌的认知，完成顶级品牌打造的闭环。

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