【环球网文化综合报道】在中国，西安已经是一座网红城市，每到节假日，知名景点、美食街人山人海。而在世界各地，人们动动手指就能感受一座现代中国城市的无穷活力——在油管上，有“丝路欢歌”外国友人共度元宵视频；在脸书上，有“长安唐村半日游”现场直播；在TikTok上，有外国人“趣说西安话”挑战赛……
这些活动，都是在海外社交媒体X（原推特）、油管等上面传播的视频，广受欢迎。这些视频，经由一个叫“IN XIAN”的账号发布，将西安的美食美景、历史风韵、城市风范推向世界。
据西安市委宣传部外宣处工作人员介绍，“IN XIAN”海外城市账号设立的初衷，就是要匹配“打造彰显中华人文的世界人文之都”的城市定位，发挥国家中心城市、“一带一路”重要节点城市独有的地缘优势、文化资源优势，向全球网友持续、全面、立体、多元地展现西安城市形象，借助海外社交平台，推动中华优秀传统文化更加鲜活生动地走出去、走进去。
中国传媒大学副校长丁俊杰表示，城市在进行国际化传播时，要注重打造“城市品牌”，树立对外“人设”，从而推动区域传播。城市品牌传播涵盖了城市在国际传播中展示自身形象的综合过程，包含自然景观、文化精神、产业产品、社会民生等多个方面。
城市的传播理念与“人类命运共同体”所秉持的价值内核相通，与全球的基本价值观共通，成功跨越文化差异，才可以架起中国价值与全球价值的沟通桥梁，实现文化交流中的“求同存异”。 根据近期发布的“中国城市海外社交媒体传播力指数”，西安位列视频平台传播力指数榜单前五。
近日，在西安举办的丝绸之路（西安）国际传播论坛中，来自50多个国家和地区的政府部门、驻华使领馆、新闻媒体及企业等约300位中外嘉宾围绕“以高质量国际传播促进文化传承发展”的主题开展了深入交流和研讨。10月29日，第九届丝绸之路国际艺术节也刚刚闭幕，这场盛会吸引了90余个国家和地区的艺术家参与。今天，西安正在重新书写着自己的发展逻辑。它不断立足于自身，积极地向外张望，与世界互联的路径变得多元。
作为西安国际化传播阵地，“IN XI’AN”在海外社交媒体以数据驱动内容生产，创意激发交流互动，并不断开拓新的内容形式与传播渠道，向全球网友持全面、立体、多元地展现中国西安的历史文化和现代化气息。
随“IN XIAN”持续以“阿俑”形象推出了“陕西八大怪”“为海外网友介绍西安路名”等系列产品，同时与各类国际节日相互融合，向国际网友更生动全面立体地介绍西安的文化与历史，吸引更多海外游客到西安实地游览。
正是这样的亲近，让这座中国城市的海外形象传播取得了相当不错的成绩。资料显示，“IN XIAN”自2021年11月在海外五大主流媒体平台开设后，已经有了超过201万粉丝总量，互动率居于同类主页类型排名前25%。
这座千年古城，正积极探索新媒体时代城市形象塑造的创新路径，充分发挥内容创意优势、海外渠道优势、数据资源优势，打造了国际传播的一种长效机制，不断调动着多元化传播主体的积极性，在讲城市故事的过程中，展现着可信、可爱、可敬的中国形象。
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