“国货之光”李宁，已经发不出光了吗？

“国货之光”突然崩了。

　　10月26日港股开盘，李宁股价开盘低开低走，暴跌超20%，总市值单日蒸发165亿港元，当日最新总市值缩水至656.4亿港元，仅是安踏体育总市值的25%。

昔日的“国货之光”，已然暗淡无光。

2023年10月26日李宁港股单日走势

然而，李宁股价的下跌不仅仅是一天的闪崩。

从长线走势来看李宁股价持续下跌长达9个月之久。从年初（2023年1月27日）高点81.797港元/股，一路下行，最低仅剩23.25港元/股，累计跌幅达70%，累计蒸发市值达1500亿港元。如果从历史高点（2021年9月27日）106.762港元/股来看，那跌幅更为惊人了。

2023年1月至11月李宁港股走势

其实，李宁股价的下跌并不意外。先不看季报年报的数据（当然报告数据也是下滑的），单单从周围人穿的运动品牌服装和鞋来看，都能多少感觉到大家对李宁的喜爱程度在下降。

李宁“逐梦行”发布会

李宁，这个品牌承载着特殊的意义。1984年奥运会，它见证了中国人的荣耀；李宁本人，体操王子，更是激发了国人的无限自豪。2008年北京奥运会，李宁再次以中国运动品牌的身份，向世界展示了中国的实力和魅力。而在一次采访中，李宁也亲自承认，这是一个中国的运动品牌。

但是也有很多网友质疑“国货”李宁到底是不是“国货”。

李宁还是那个“一切皆有可能”的李宁吗？

究竟如何将品牌力提升，且看李宁如何破局吧。