进入4月份以来，作为品牌主的你，相信已经被抖音的各种分析文章刷了屏。
抖音对于很多“甲方”来说，真的是一个神奇的物种。它既能使一款食品的订单量直接增加17%，又能让一家刚刚起步的奶茶店以“零成本躺赢”的新姿势获得500个新加盟商；既能让销售方式像挑事儿的冰激凌引得“万人空巷”，又能让一个运动品牌成为一个平台上粉丝最多的“蓝V”。
甚至有不少公司的领导层，还要求所有员工必须学习拍摄抖音。难道真的是“世界上本没有爆款，拍的人多了，就有了爆款”吗？
在此易妹儿可以负责任地说一句：“人海战术”并非适用于所有事务，具体的玩法咱还是要讲究的，尤其是在抖音平台上。
在抖音平台上火了的品牌，都做好了一件事，那就是——“引爆”。
这就像放鞭炮一样，每一个用户都是静静躺在地上的一粒粒爆竹，品牌需要做的，就是引燃最开始的一两个爆竹，然后让抖音平台这根“引线”，带动其他用户。
为什么说抖音平台是“引线”呢？
因为抖音平台最突出的优势，就是通过竖屏、个性化推荐、音乐、UGC产出等特性，让用户能够对内容有更高的沉浸度和更强的互动率。
而内容传播的路径，则一般是通过最初的个别爆款视频，引爆话题之后，在短时间内吸引数十个追随者进行模仿，而模仿的这一波视频平均的播放量又可达数万甚至数十万。
再往后，则是更多的几何级增长的参与者们，把话题在平台上进一步炒热，在这串鞭炮的末端不停地续上新的颗粒，让品牌声量持续放大的同时，吸引来更多的围观者（即浏览者）。
对此，品牌主应当更具针对性和策略性地布局。
毕竟，如果没有用户拍摄“自制番茄牛肉饭”、“自制美味锅底”等创意视频，在抖音上就不会有追随者，生活中就不会有参与者。
引爆的过程，实际上是缩短品牌和用户之间距离的过程，只有这个距离缩短了，用户和品牌才能真正地“激情碰撞”！
除了令人耳熟能详的“互动贴纸”、“KOL合作”、“发起挑战”三种植入方式外，品牌主更应该熟知的是：在抖音平台上，不同的宣传周期，应当采用哪种视频内容形式。毕竟抖音是短视频平台，只有最合适的视频内容才能起到“引爆”的效果，而这，绝非“把所有植入方式都用上”这么简单。
通过系统的分析和梳理，我们总结出了以下5种抖音平台上的短视频内容类别：
一、戏精类
KOL运用自身的表演技巧，和出乎意料的剧情安排，将品牌的特性完美展现。
合作案例——【水果侠】主题乐园
这类视频内容是最适合“发起挑战”的，因为会吸引很多UGC共同参与创作。在此案例的推广期间，挑战话题#被玩坏的魔性神曲水果侠#【热门挑战】排在第2位 ，KOL创作的水果侠音乐片段【热门音乐】排在第4位。
二、特效类
KOL运用软件制作特效，将品牌形象或信息穿插入视频内容中，辅以震撼音效，直摄人心。
合作案例——电影《移动迷宫3》
抖音达人分别通过个性的手势动作，加入丰富的特效，穿插电影的预告信息。
三、实物类
KOL将产品实物，软性植入拍摄场景或作为拍摄道具，直观展现，引发“带货”效应。
合作案例——长城汽车
抖音达人通过在视频里加入长城汽车的海报信息，在衣服上粘上WEY的标志，并搭配富有创意的舞蹈，毫无违和感，让视频有整体感。
四、故事类
KOL将产品或品牌信息，用讲故事的手法带入特定情境中，暖心接地气、和用户产生情感共鸣，引发互动。
合作案例——口味王槟榔
抖音达人通过平淡暖心的叙事手法，将口味王零食送给辛苦劳动者让他们感受到温暖，从而传递出此品牌的亲民性。
五、动作类
KOL运用肢体动作，表现品牌或产品蕴含的个性特征，引发用户联想，从潜意识切入，打入用户心智。
合作案例——电影《环太平洋2》
抖音达人用极具特色的形式拍摄视频， 搭配电影的经典BGM，最后模仿预告片经典动作，说出品牌内容。
以上5类视频内容，可谓是抖音平台上最易“引爆”品牌热度的载体。若想创意定制品牌爆点，让品牌成为焦点，最好还是让专业的人，来做专业的事吧。
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