以 90 后、 95 后为主的小红书用户，开始成为宝爸宝妈群体的主流，他们既是消费者也是小红书用户，这让小红书成为了母婴品牌做营销推广的重要阵地。
一、母婴爆文的逻辑
“真正能够引爆的内容都是站在用户的角度思考的结果，用户需要什么内容，什么特质的内容能够打动用户，引发群体性的思考和共鸣，我们能提供什么稀缺性的资源，让大家在我们制造的内容中收获价值。”
在此基础上，打造母婴品类爆款，必须要做的动作就是：提质减量。
在过去的一年时间里，小红书对内容生态进行了重大的功能性调整，旨在净化社区，提质减量动作下带来的成效也非常显著，筛选下来的大多为坚守初心认真做内容的人，社区整体笔记数量下降但是爆文率明显上升，对母婴品牌来讲是一个沉淀优质内容的好机会！
简单来说就是这个模型：人（情绪共情，角色定位）+场景（需求细分，场景多元）+产品（功能，差异点，展现结果）=能解决问题的干货内容
二、内容话题的制定
1、板块市场环境下的数据大盘、用户洞察、社区内容趋势。
2、分析产品本身的卖点差异化，人群特征和痛点场景分析。
3、分析竞品的内容，社区的爆款，最后得出我们的话题方向和传播主题。
三、社区母婴内容的发展趋势
1、新时代宝妈更爱宠爱自己
相较于 2021 年，2022 年无论是宝宝还是妈妈的需求，呈现出协同增长的现象。对新时代的宝妈来说，当妈不是唯一人设，她们的生活不止一种模样。她们爱宝宝的同时，也关爱自我的健康与形象，社区内的精致妈妈人群将会继续壮大。
2、需求细化，便携式功能产品倍受青睐
生活场景的多样化，让母婴场景也更加精细化和多元化。从母婴个护、婴儿喂养、婴儿出行再到寝居场景，各类场景都不断萌发出更细分的母婴需求。而在产品的需求中，功能性、便携性的用品更受宝妈们的青睐，如口水巾、摇奶器、温奶器等。
3、刚需品需求变大，防护用品成黑马
尤其是一线城市，「囤货」和「团购」检索量增长迅速，尤其是在大促期间，囤货心智进一步放大，其中奶粉、纸尿裤、辅食等刚需品类释放出巨大的囤货需求。
与此同时，人们对婴童防护的关注加强，婴童洗手液、口罩等搜索趋势呈现出黑马式上升趋势。
可以看出想做母婴赛道我们后续要关注的一些点：悦己、需求细化、场景多元、囤货需求。也基本可以总结年轻一代家长的特点：观念升级推动了消费升级、内容质量升级。
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