顶端新闻·河南商报记者 杨逍 通讯员 谢真真 文/图
今年“双十一”期间，众多国货品牌表现亮眼。根据抖音商城11.11好物节品牌榜，10月20日至10月31日，美妆、食品饮料、奶粉辅食孕产等行业多榜单TOP1均由国货品牌登顶，如珀莱雅、白象、飞鹤等。
在互联网信息快速普及和国内政策极力推动之下，新一代消费者具有更加包容的心态，愿意关注能够带来民族自豪感、归属感并具有特色文化内涵的本土品牌，国货品牌在消费者心中的地位日益提升，实现快速崛起。
借助抖音电商卖爆强势好物，众多国货品牌实现生意增长
对国货品牌来说，想要把握国货崛起浪潮，实现长期发展，需要和当代消费者“玩”在一起，持续用短视频、直播等内容形式讲好国货故事。
抖音作为“记录美好生活”的平台，用优质内容连接广大用户，为国货品牌提供了兼具短期爆发和长期发展的沃土。
2022年数据显示，抖音电商已成为超700个头部品牌最大的生意阵地，超18万个成长中的新商家在抖音电商年收入突破百万。
根据《2022抖音电商国货发展年度报告》，2021年11月-2022年11月，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，多品类国货普遍受到消费者喜爱。
强势渠道配合优质内容，上百个媒体抖音账号月GMV破50万
国货品牌关注度和销量的提升，离不开平台、品牌、电商作者等多方合力。而媒体作为作者群体中具有良好声誉和公信力的重要构成，正在国货品牌推广中发挥着“放大器”的作用。
目前已有很多媒体账号整合自身资源，在抖音用优质内容制作能力为国货品牌“发声”，实现双赢，如央视网选、新华网、环球时报、东方卫视、重庆卫视等。
以环球时报为例，今年8月-11月，环球时报举办了多场公益直播，陆续合作杨超越、杨幂、朱梓骁等明星，发挥各自优势，通过抖音电商平台实现助农助产。
其中，9月23日的这场直播，最高在线人数达8.5万，累计观看人次超322万，相关短视频单条曝光破千万。
同样在9月下旬助力国货品牌取得良好成绩的媒体，还有央视网官方电商平台账号“央视网选”。数据显示，热点活动期间，央视网选最高单条短视频播放量超1600万，点赞量约32万，评论量破10万。
借助“短视频/直播+国货”的轻量化的传播方式，很多传统媒体也找到了更多新的机会点。例如重庆卫视民生节目《谢谢你来了》，不仅在电视节目中引导观众前往抖音官方直播间，还以短视频/直播挂载购物车的形式吸引观众购买同款家乡好物。
好内容塑造好品牌，好品牌带来好生意。在“国货热”浪潮之下，一大批极具历史底蕴、文化内涵、传统技艺的老国货、老字号，纷纷开通抖音账号，借力媒体作者获取更多收益，实现月GMV50万的媒体账号超百个。
众多媒体把握大促契机，持续为国货品牌发声。在金秋十月十一月双节同庆之际，为回馈粉丝20年来的支持，东方卫视携手张晨光、明道、应采儿、陈小春制作了《追梦20年》系列短视频，和粉丝朋友们一同追忆这充满激情梦想的20年。
11月5日和11月8日，东方卫视以“东方卫视20周年感恩季”为主题进行直播，明道、张晨光两代霸总荧屏齐聚，应采儿、陈小春夫妇为粉丝朋友们带来惊喜福利。
“媒体+电商”影响力持续增长，促国货消费迈入长期主义
随着媒体在电商领域的参与程度日益加深，其影响力也在持续增长。现在，他们的身份不再只是媒体、带货主播，还是品牌故事的讲述者、优价好物的发掘者，甚至是公益行为的实践者。
正如2023 年抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯所言：“我们可以看到，在抖音平台做电商作者，是一件宽度广、深度深、价值大的事儿，有很多很多可能性，值得我们投入和探索。”
未来抖音电商将与更多媒体作者强强联合，持续探索新潮玩法，发挥各自优势帮助国货品牌走向更大舞台，促使国货消费迈入长期主义，实现1+1>2的效果。
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