每年的双11、618等电商大促，作为观察消费市场的重要窗口具备重要意义。根据中国国际电子商务中心研究院等机构联合发布的《2023“双11”消费洞察报告》，今年“双11”，农产品电商快速发展，不少优质农产品销售额同比增长均超100%。
除了农产品的热销，我们也能发现“低价、便宜和高性价比”成了今年各大平台“电商大促”的宣传重心，而在消费者心态方面，大家也愈趋理性，比过去更关注产品本身价值和品质。
近日，《农民日报》提到，当商品代表了一种新的生活方式，甚至能提供情绪价值时，更高的溢价也能被接受。目前，不少农食产品在情绪价值上的潜力尚待挖掘，未来如何将农食产品的情绪价值放大并转换为商品溢价，也值得从业者思考。
其实，近些年伴随着直播电商行业的发展，在不同产业的产业链升级过程中起到了重要作用，农业更是其中最为典型的领域。不少区域特色农产品通过一个个直播间们，走进了全国千万家庭中。
而直播电商行业里更早在做助农的，其实是薇娅。从2016年就开始公益助农以来，薇娅一直希望把农产品变成商品，把商品变成爆品，“很多地方都有非常有特色的农产品，但是却没有渠道让大家知道，我希望通过直播间可以让更多的人认识它们。”
农产品带货直播是直播电商助力乡村振兴最初的模式，并且该模式在近几年的发展中逐渐成熟，形成了产业链。薇娅做的也不只是把农产品放上直播间，而是建立长效机制，优化升级一个产业，深层次打造一个爆款品牌，真正助力乡村振兴。
确实，比起传统路径，电商直播和消费市场有着更直接、更深度的互动，近些年不少新国货品牌正是以电商直播为突破口，打响了品牌。而农产品如何品牌化的课题，依旧值得行业继续观察及探索！
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