短视频和直播想要足够吸引人，就必须进行内容设计。
如果主播在介绍产品时，只是罗列式地介绍这个产品是什么，它的功能有什么，材质怎么样，介绍完就接着介绍下一个产品，整个直播就会非常枯燥，主播也没能把产品的亮点凸显出来。如果主播介绍产品iPhone时说 iPhone 是打了7折的 iPhone，那么这个7折就是产品的亮点，所以内容设计首先要围绕产品亮点展开。内容设计还包括主播的话术节奏感和展现力设计。场景搭建也是内容设计的重要部分，比如卖羽绒服的跑到雪山上，一边吸氧一边卖羽绒服，这个场景就已经有非常强的内容感了。
说到底，内容设计就是要吸引受众注意力并激发购买欲。
带货短视频最核心的要点就是充分突出产品的亮点并形成转化出单。比如商家是卖女装的，请了一位比较性感的美女来展示这件衣服，而且还穿着这件衣服跳了一支舞，做成带货短视频发出去后，点赞、关注、评论、转发等各方面的数据都很好，但就是不出单。这时应该反思一下，这个视频的内容是不是与产品相关，吸引观众关注的内容点和产品的关联度如何。仔细分析就会发现，虽然美女穿的衣服跟产品有关联度，但是展示的内容与产品关联度不高，美女的颜值和跳舞的内容已经掩盖了产品本身。这等于是将产品依附在其他内容上，美女和舞蹈成了引流的关键，吸引的就是娱乐流量，这些流量不具备电商属性，而且把整个账号的定位标签也带偏了。
TikTok带货短视频内容包括以下四个要点:①展示生活中遇到的痛点场景;②展示解决痛点的产品的外观样式;③展示产品使用场景和使用方法;④展示产品的使用效果。
下面，我们根据四个要点来构建视频的内容次序。
第一种做法是顺叙，即按①→②→③→④次序构建内容。视频第一时间给观众展示生活中遇到了什么无法解决的痛点，接着把产品放到屏幕中展示，然后展示这个产品应该怎么用，怎样才能解决痛点。
第二种做法是倒叙，即按④→②→③→④次序构建内容。倒叙适用于使用前后对比非常强烈的产品。视频一开始就直接展示产品的使用效果，比如你的产品是“神奇抹布”，它能够擦污垢，灶台一抹就非常干净，不用洗洁精就能抹干净油腻的餐具。视频可以在刚开始就把灶台擦一半留一半，把洗过的碗和没有洗的碗摆在一起，形成鲜明对比，这样观众一进来就会有非常强的视觉冲击，就可以抓住观众眼球，让观众愿意看剩下的内容;接着展示产品的样式外观，然后再展示产品应该怎么使用，最后又一次展示产品的使用效果。
第三种做法是多带入场景，即按③→③→③→④次序构建内容。不管是生活场景还是使用场景，场景一定要多。每增加一个场景，就增加了这个产品的使用群体，产品的受众就更广了。
第四种做法是教学，即按②→③→④次序构建内容。核心点是展示如何使用产品和使用后的效果。这种做法和顺叙非常像，但是核心点不同。
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