品牌，从字面上讲“品”由三个口子组成，“牌”即为碑。认可的人多了，有了产品附加值那么也就形成了品牌。
广义的“品牌”是具有价值经济的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
品牌对企业来说是企业的宣传名片，也是保证企业盈利与高速发展的核心。品牌是具有获利效应、促销效应、竞争效应、乘数效应和扩张效应。对于农产品企业而言品牌效应也是至关重要的，品牌的塑造不但是农产品企业生生不息延续发展的原动力，更是产业链更新续接的纽带。
中央一号文件提出，深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。农业品牌建设，品种第一、品质第二、品牌第三。当下，只有高质量、有特色的产品才有可能受到市场青睐。
拥有品牌的农产品会让农户在市场更有议价权。拥有品牌的产品，在市场将与同类产品区别，加上品牌的文化附加值和独特性，让产品比普通卖出更高的价格。
2021年3月18日，农业农村部办公厅关于印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》的通知。通知指出，到2025年，育种创新取得重要进展，农产品品质明显提升，农业品牌建设取得较大突破，农业质量效益和竞争力持续提高。
随着经济水平越来越高，消费者极度渴望安全健康优质的农产品。在新发展阶段，加快推进农产品质量安全与优质化，确保农产品“安全、优质、营养、健康”，既是农业供给侧结构性改革的重要目标，也是满足人民对美好生活向往和需求的重要方面，更是农业高质量发展、乡村振兴和人民生命健康的重要基础。在高质量发展绿色食品产业的基础上，深入挖掘特色优质农产品独特品质和比较优势，为农产品品牌化夯实基础，为消费者提供信赖、放心和高品质的产品。
随着农业标准的国际化，农业强国无一例外都是品牌强国。我国虽然有很多特色农产品，但有很多名品没名牌，更缺乏叫得响的国际品牌，在国际竞争中大多占据低端市场，附加值不高，市场占有率不稳定、缺乏“铁杆粉丝”。
打造农产品品牌，通过提升农产品质量、改善服务，把我国特色农业资源变成国际竞争力，培育差异化竞争优势，巩固和扩大传统优势农产品出口，开发新的出口产品的出口市场，实现我国农业由大到强的转变，实现附着在农产品上的文化输出和传播中国农业品牌理念与价值观。
微信客服
