英敏特，德勤，socialbeta 等机构发布了一些关于全球消费趋势，Z时代的研究分析，结合这些报告以及我个人的判断，分享7条2022年的品牌营销趋势给大家。
1：内容种草化，消费品牌的突围将以口碑种草将逐步替代品牌硬广，通过内容/kol与用户链接，实现品牌内容共创，打造体验内容热度，形成产品/品牌背书。
2，个人IP白热化，企业品牌化将像个人品牌化埋进，消费者对于品牌的忠诚度将转变为对个人的忠诚度，导购网红化将成为企业营销突破口。
3：本地生活化，以抖音，小红书，快手为主的几大平台将逐步开启本地生活，有个性态度的主播，博主将迎来更多的变现机会。
4：娱乐碎片化，绝大部分的Z时代的消费主力时间将被彻底碎片化，品牌做单一平台的突围已经不太现实。
5：Z平台时代化， B站小红书这类Z时代的重度使用平台正在快速突围，且此两平台的内容崛起传播正在逐渐替代原有的双微内容运营。
6：IP影视化，国潮+IP+文旅影视化突破。文旅将以更多的以国朝IP和影视文化结合在一起，带动自传播。
7：微传播化，短视频，小游戏，短剧，短段子，短综艺，微电影，微小说这类短平快的互动方式将占据传播的流量的内容主心。
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