英敏特发布的《2024年全球食品饮料趋势》报告，强调了消费者对食品和饮料的品质、价值、环保和价格的需求。

报告提出了三个值得品牌关注的主要趋势：“可信加工”、“老龄新貌”和“便利饮食”。

同时，包装设计也在向“以人为本”的方向发展，需要更加关注消费者对健康生活和便利生活化的需求。基于这份报告，一起看2024年包装设计的对应新趋势。

可信加工（Trust The Process）

清晰的沟通将成为帮助消费者做出明智选择的必要条件。

英敏特指出：“目前，食品和饮料行业对加工使用的审查正在加强。在有关高度、过度或超加工食品（UPF）的讨论的推动下，消费者更密切地关注配料、营养和生产方法。”

包装趋势

通过产品可视化，也就是通过增强产品的外观和包装设计，以及应用防伪标签，将产品的真实信息直接传达给消费者。

这种做法能够让消费者感受到品牌的真实性和可靠性，从而打造出产品的可信标签，也对购买的产品更加放心。

·一整根人参水

可以通过产品可视化，让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。

· OLGA’S FINE FOODS

可视包装加上Olga’s简单却独特的品牌形象，简约又直接，在琳琅满目的货架上能够脱颖而出吸引顾客的目光。

·野孩子的蜜蜜基地

品牌选择在山中放养蜜蜂授粉，达到山林生态农业的友善循环，产出质量优良的天然好蜜。

自然的生产方式，加上以「天然、友善、简约」呼应品牌的外包装，让消费者感受最真实自然的产品。

老龄新貌（Age Reframed）

在老龄化社会的大背景下，“X世代”（大约出生于1965年到1979年之间）人群正在开创一种健康老龄化方式，包括使用能够帮助他们在未来几十年的人生里以不同生活方式生活的产品。

未来，品牌更要关注40岁以上的消费群体不断变化的需求。在世界各地的诸多市场中，40岁及以上消费者在食品和饮料消费中占据了较大的份额。

包装趋势

品牌可以运用创新的设计和材料，打造吸引老年消费者的包装：

·增加大字体和易读性设计，方便阅读；

·添加产品标签和说明，帮助消费者了解产品信息和正确使用方法；

·使用环保材料和可回收设计，体现品牌的社会责任。

并且传统保健食品不应当仅仅注重功能性，更应当符合这类人群的审美需要，呈现创意包装设计。

·Moj Sirup糖浆

Moj Sirup包装允许更长的保质期，因为它由独立的部分组成，每个部分正好测量为一茶匙。而包装设计也是将其设计成一把茶匙。

这个概念是为了分配一定剂量的咳嗽糖浆而开发的，但同样的想法也可以应用于医疗行业以外的各种浓稠调味品或糖浆，这些调味品或糖浆在少量用餐时消耗。

·葉開泰四季膏方

包装设计中中国传统花鸟工笔以及烫金的运用，展现出东方美学意境。大气又有质感，精准贴合消费群体的审美，让产品形象焕发出全新的气息。

便利饮食（Eating, Optimised）

随着技术将日常膳食的购买、准备和烹饪变得更加简便迅速，一个全新的便利时代将到来。

便利性与人性化设计一直都是一个持续发展的概念，消费者在日常生活中也不断寻找着获得优质食品和饮料体验的捷径。

包装趋势

包装是品牌与产品之间的桥梁，对于提高生活的便利性具有至关重要的作用。

通过人性化的便利设计和便携包装的开发，包装创新可以推动生活便利性的建设，为人们的生活带来更多的便利和舒适。

· Bite牙膏

这款牙膏片采用粉末压制而成。只需把牙膏片放入口中嚼碎，随之用湿透的牙刷进行清洁即可。

产品包装采用了可重复使用的铝盖玻璃罐设计，外出时根据需要，带几片就能解决清洁牙齿的问题，也方便多人使用，不用担心卫生问题。

· 卡夫切片奶酪

消费者可以轻易沿虚线打开包装，并使用类似弓箭的折叠线盖上盒子。这种设计确保了密封性，无需担心变质或串味问题。

·日行之外BDD

人性化的设计，健康的生活方式，及合理的价格，都是从健康出发。日行之外潜心研制和开发优质且好吃的保健产品，让补给能量变得简单、自然、日常。