中国品牌打响高端化之战

21世纪经济报道记者高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

2023年，中国消费市场进一步K型发展，高端消费在中国消费市场中的作用也越来越凸显，“无高端不消费”已经成为普遍共识。

12月18日，要客研究院和要客108·中国高端品牌联盟联合发布《2023中国高质量消费报告》，报告指出，当前，高质量消费相关组织快速发展，在观念、内容和模式上的消费升级成为了消费增长最大动力。要客研究院预测，未来10年内将有90%以上的中国品牌消失，只有成功高端化发展的10%能继续留在市场，高端化之战已经打响。

生活方式教育使得对价格敏感的大众消费者开始排斥品牌溢价，转而进行经济型消费，在同质化产品中，低价产品往往更具竞争力

在消费个性化基础上，社会化消费文化将逐渐被淡化，圈层化消费文化将成为高质量消费主流文化。圈层消费文化将成为未来要客VIC群体消费的主要参考，群体性集采将进一步普及，共享农场、共享厨房等圈层化消费模式将焕发巨大生机。

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