从生意走向生态，电商助力产业带高质量发展

作者：韦丰

在所有的农业产业带中，云南鲜花可能是既典型又特殊的一个。鲜花所具有的美学价值和精神属性使其具有更多的利润空间，但它受天气、温度、物流配送的影响是非常大且直接的。如何做好这个超千亿产值的“浪漫生意”，无疑是门大学问。12月19日，抖音电商在云南昆明举行产业带发展论坛，探讨“全域兴趣电商”如何更好推动产业带持续发展、助力区域实体经济转型升级。这里面的诸多数据引人关注：今年1月至11月，来自云南22个区域产业带的超1200万件优质商品，通过抖音电商被全国的消费者了解和购买。其中，鲜花销售增长超155%。

拓圈、突破、升级……抖音电商正在深度植入产业带上下游，以完整的超能产业带布局，释放云南鲜花绿植这一特殊农产品类的增长变量。2022年，云南全省花卉产业链产值超过1100亿元，而作为实体经济转型升级最为直接的“水位线”，农产品一直都是电商平台的重大关注点。都说做生意容易、做生态很难，而如今借助着全域兴趣电商模式，打造出一个个让产品拓展和循环的崭新产业带，助力农产品品牌价值提升。

优质的产品怎么才能卖出去？这个问题，云南鲜花在问，云南的普洱茶也在问。当然，这个问题是双向的：生产者在寻找产品出路的同时，而另一边消费者也很希望能够买到心仪的优质产品。没有哪一个产品天生站在万众瞩目的地方，这是从生意角度的考量，如果从生态角度去审视，就是另一番模样——据悉，抖音电商因其“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，让各地源头好货直接触达全国数亿消费者。

释放“产-供-销”磁吸势能，电商平台所带来的想象空间，足以支撑起更多的产业带飞腾之势：去年一年，南通家纺产业带商品在抖音电商销量超2.4亿件，同比增长60%，电商正改变着当地著名的叠石桥家纺产业带；在抖音电商，8000多清河商家正努力让国人实现“羊绒自由”，这里面蕴藏着低价好羊绒的密码；走进东莞毛织产业带上，超过1万家的商家正深耕抖音电商，巨大的流量给他们带来“第二春”……通过虚拟货架、直播间，优质产品快速走入寻常百姓家。奔赴是双向的，在商品随着电商平台流通、在产业寻求转型升级的过程中，一幅高质量发展的产业带生态随之被勾勒、晕染出来。

从生意走向生态，电商助力产业带高质量发展。“仅仅一场和银壶商家的联动，我就卖出了一千万元的销售额。”来自宜兴的珽珽紫砂创始人珽珽的感慨，道出了“全域兴趣电商”的真谛。在珽珽看来，基于茶文化的消费内容在线上形成集聚，以相同的文化场景捕获了新一代消费者的青睐，这样一个产业带生态，正在从直播间中汇聚集结。打破“买卖”的简单关系，去进一步深入全国产业带集群，这一片“蓝海”，让人更加期待！（韦丰）

来源： 光明网