去年起，品牌出海成为不少行业的热词。一些企业已有所建树。来自广东的时尚品牌希音（SHEIN）蝉联2023年全球购物类应用下载榜首；车企比亚迪在上季度超越特斯拉，成为全世界最大的电动汽车制造商。“甜”遍东南亚的蜜雪冰城，飞遍全球的大疆无人机，广受追捧的小米、传音、OPPO等手机……无不彰显中国品牌进入出海新阶段。“不出海，就出局”，话虽夸张却道出了不少企业的共识。一份行业研究显示，过去一年中，近三成中国企业开启出海计划。更划算、更可靠、更东方、更个性，成为中国品牌在海外的新卖点。而这正是传统优势与创新思维交融带来的蝶变。有评论总结，在以前的出海1.0时代，是传统贸易和商品代工为主，技术含量不高；再往后是2.0时代，中国成为世界上唯一拥有全部工业门类的国家，开起世界工厂，充分发挥成本和规模优势，但仍处于“微笑曲线”底部；如今我们身处出海3.0时代，国内企业将更多带着自己的品牌甚至供应链体系一起出海，向价值链高端迈进。这样划分未必全面，却也充分揭示出中国品牌出海的不凡历程。
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