（快消品讯）昨日，天猫新品创新中心（TMIC）发布了“2023年度最具引领性的50款新品”榜单，涵盖了大食品、消电母婴、家装家居、美妆个护家清、服饰运动五大品类。这一榜单通过咨询机构、投资机构、财经消费类媒体的评选，从数百款参赛产品中挑选出了具有极高创新水平的行业标杆产品。
《快消品》了解到，2023年天猫首发的新品数超1亿款，持续稳居品牌全球新品首发第一平台。不止于新品“上新”，天猫还帮助品牌“造新”，通过趋势洞察，创新升级产品，用新品帮助品牌切入新赛道，打开新市场。其中与品牌共创750款成交过百万新品。2023年超过120个品牌集团与天猫新品创新中心深度合作，共创出4000余款新品，其中成交规模超过百万的新品达600余款，成交规模超千万的新品达150余款，百万级爆款新品的达成率接近20%。而品牌通过传统方式研发新品，达成百万级爆款新品的成功率仅有5%，并且超过70%的新品会在18个月内退市。
在这一榜单中，德芙X茅台联名酒心巧克力、水獭吨吨冻干果茶、雀巢喜跃猫用零食冻干、海蓝之谜愈龄云绒霜、阿宽土豆泥泥面拌面、臭宝一起臭臭螺蛳粉、雅诗兰黛红石榴水乳护肤套装、自由点益生菌日夜用超薄组合装卫生巾、汇源夺目瓶西梅汁、海龟爸爸小蓝瓶儿童面霜、立白卫仕除菌洗衣液、汤臣倍健Yep磁感小粉瓶、卫龙小魔女素毛肚、帮宝适安睡拉拉裤等大快消新品脱颖而出。
举例来说，汤臣倍健旗下品牌Lifespace在通过天猫TMIC的洞察到“可以冷泡的茶味益生菌”的消费趋势后推出了面向年轻人群的益生菌产品。根据调研发现，桃子口味最受欢迎。在2023年双11期间，Lifespace的嚼嚼片益生菌和冷泡茶益生菌上市即创下亮眼的销售成绩，一年内全网成交突破1亿。
另外一个例子是雀巢与天猫共同开发的宠物零食新品。通过天猫TMIC的调研，他们发现鸡肉冻干零食是一个具有增长潜力的趋势赛道，并满足猫用户对多种营养食材搭配的需求。于是，他们提供了单独冻干售卖包装。在2023年天猫双11期间，雀巢的“喜跃冻干零食”销量达到400万，成为猫零食行业的TOP3，成功开拓了新市场。
近年来，消费者对健康的关注不断加大。针对年轻人为实现营养均衡的“健康餐”而投入的时间和精力，一些企业推出了兼具“健康”与“便捷”的创新产品。例如，“N50天猫年度创新榜单”中的获奖产品之一——“水獭吨吨”，是一款超即溶冻干果茶。消费者只需将压缩的“冻干”产品放入杯中，加入热水，即可享用美味的果茶。同时，阿宽土豆泥版面也符合“方便快捷”的研发思路，满足消费者追求“既要又要”的需求。
母婴行业近两年也推出了更多贴近宝宝需求的产品。帮宝适通过对消费者大数据和二十余年的研究，开发了一款专为宝宝睡整觉设计的夜用产品——“帮宝适安睡拉拉裤”。该产品不仅“不漏”，还满足中国妈妈对“能吸”“透气”“柔软”“不勒”的需求。此外，帮宝适利用“千人千臀”的体型特点，通过一秒成像技术，收集了上万中国宝宝的大数据，做成了3D仿真人体模型，还原了宝宝不同睡姿下的夜尿夜便场景。这一举措表明，品牌应用多种技术手段，以更好地理解消费者需求。
科技已经渗透到消费生活的方方面面。比如，“酱香拿铁”作为去年社交网络上“刷屏”的产品，其采用的“茅台厚奶”是由瑞幸咖啡的供应商研发的。该团队在开发过程中解决了茅台酒酒精和牛奶反应以及酒精对包材腐蚀性的问题。这个成功背后既有创新工艺，也有茅台与瑞幸品牌跨界联名的营销策略，吸引了各自想要的客群。
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