品牌力是什么？有衡量品牌力的标准吗？

简单来说，品牌力：是用户群体对于企业、产品、服务等认可度的一种主观判断。

对于一件商品来说，例如，成本相同的一件衣服，贴上名牌商标之后价格立马翻几倍。这就是因为在用户心里，名牌产品的品牌力更高。用户对于名牌商品的心理价值比普通品牌的心理价值预估要更高，因此，相同成本的产品，因为品牌力不同才会产生品牌的溢价。

追求品牌溢价，这也是为什么企业都在寻求提升品牌力的原因之一。

至于品牌力的衡量标准。

我认为品牌力既然是一种主观判断，那么品牌力就没有一个完全标准的衡量标准，我们平时所说的，用户商品价值、服务水平、品牌调性、用户认可度、美誉度、忠诚度，这些都是基于用户购买行为之后所呈现出来的结果。这些虽然能够在一定程度上反映品牌力的好坏，但也并不难完整反映。从影响品牌力的因素来看，价格、服务、产品质量、售后甚至是企业公益等等，都会对品牌力产生影响，所以品牌力应该是基于木桶理论的，任何其中一个环节出问题，品牌力就会减弱。

所以，要想衡量一个品牌的品牌力，那么需要找准参考系，对标竞品，如品牌忠诚度，忠诚度高的话，品牌力就高。