Papi酱融资的消息从3月18日开始走漏，到3月19日正式公布发酵，这速度就像她的短视频捕获粉丝速度一样极致，而1200万人名币的融资额更是超出了所有人对Papi酱价值的预估。昨天一天似乎整个互联网圈、投资圈、媒体圈以及我们的“朋友圈”都被这位网红的融资消息包揽了。
如果几乎所有人都不认为Papi酱的估值能有3亿，首轮融资额能够获得1200万的时候，或许我们真的有必要静下心来想明白这到底是怎么回事。
一、Papi酱商业价值的想象空间
1. 多年的积淀，自身之外开发更多“网红”。
对于这一点而言，其实“网红”的最大价值依然是“流量”，而网红的“流量”价值能够给到的想象空间是非常有限的，比如在内容中“插广告”，或者是依靠“打赏”和“会员费”实现流量价值多方位变现。似乎这些都会是比较合情合理的商业的出路，但是我们不得不正视的一个问题是，“网红”大多数时候都是“来也匆匆，去也匆匆”，可能起初的变现没有什么困难，但是可持续性值得商榷。另外，成功了一个“Papi酱”，就一定能够基于“Papi酱”的成功成功对外输出“网红”模式吗？
2.将内容IP化输出。
其实理解这一点很简单，比如“开心麻花”的沈腾，“屌丝男士”的大鹏以及“万万没想到”之类的，可以凭借自己的原创内容实现商业变现，但是就目前而言可相对最成熟的变现方式主要以输出“电影”为主，而相关的其他周边开发随也能获得一定的商业价值，但相对有限。并且，我们要认识到的一点是以上举例的开心麻花、屌丝男士、万万没想到等内容是具备故事性的，而Papi酱的短视频内容就现状而言则主要以“吐槽”为主，缺乏“故事”的想象空间，就“吐槽”比“故事”相比较而言，“吐槽”内容的生命周期则更是转瞬即逝。
3.基于流量实现“电商”化。
看起来这的确会是一个不错的商业变现路径，但是一个“吐槽”的Papi酱真的能稳定的获得持续的市场关注度吗？她的流量不可持续的情况下，留给电商化转型的想象空间又能有多大呢？
4. 1+2+3商业变现的叠加。
上诉所提到的所有可能性的商业变现方式的叠加，看起来很美好，但很可能是一种透支行为。毕竟Papi酱的红依靠的是内容所获取用户“同理心”，而未拿到资金的时候，用户愿意为此付出“打赏”钱支持“偶像”，但该笔大额融资恰恰可能在某种程度上断了这一条商业路线，因为大家都知道偶像有钱了，“打赏”钱给多少合适呢？所以当“集美貌与才华于一身的女子”变成“集财富与名声于一身的女子”之后，某些变现方式其实就已经可能被阻断了。“粉丝”可能对“偶像”的期待也会更多，如果“Papi酱”不能够实现很好的改变，任何商业变现的行为都有可能伤到自己这个独特的IP。
5.Papi酱做了真正的艺人。
其实这是一个不符合商业逻辑的变现方式，毕竟成为艺人之后，Papi酱的商业变现依然是依靠个人价值的，难成规模化效应，投资人们也不会希望最后自己捧红了一个艺人而不是实现了一个商业变现的结果，毕竟捧红艺人不是投资机构的逻辑，而是文娱经纪公司的商业逻辑。
二、投资人和投资机构“四不四洒”？
1.有一种传播叫借着他人做传播。
对许多投资机构而言，有些时候他们为什么投资一些我们完全看不懂投资逻辑的项目呢，尤其对于Papi酱这样的而言。其实他们是在释放一种“信号”，这种信号可能是为了吸引优质项目找到自己，让别人都知道我是做投资的，并且我们的投资有时候可能会比较有趣，而不只是为了生意而已。另外，如Papi酱这样的项目投资足够有“争议”性，所以一定能够带来足够的传播话题，这样的传播话题性本身就是最好的广告投放方式之一。
2.这可能真的是一场布局，为了投资的项目之间的价值互动。
对于本轮Papi酱的机构投资人而言，机构可能真的看到了我们平常人没看到的东西，比如他们投资了其他内容产业链上的机构，Papi酱即使是一个短期现象级的内容产品，但是她具有巨大的流量价值，所以Papi酱能够为机构投资的其他项目实现导流的价值。或者如罗振宇这样的网红大牛，可能基于自身平台真的看到了IP独特的商业开发价值点，或者通过合作的方式真的能够创造些许不同的价值热点出来也是存在一定可能的，虽然这样的可能性给到小编我的想象空间依然有限，但不能完全排除这一可能性。
3.投资总额是1200万人民币，投资细则条款可能我们永远也无从得知。
大多数人对这一笔投资的最大关注点都是估值3亿，融资1200万人民币，但是恐怕很少有人会想到具体的投资细项目大概是如何约束该笔投资款项的到帐条件的，以及分几次，每次采用什么样的方式给到被投资人帐户，这些其实本身都是问题。所以可能总额看起来很多，但是最后Papi酱拿到的第一笔融资款恐怕并没有那么多。尤其如果投资人们也没有完全想好该如何实现Papi酱商业模式的时候，Papi酱最终真的能拿到多少融资款其实依然是一个未知数。
我始终相信“商业一定有其内在的基本逻辑”，而最通常的基本逻辑就是“常识”，所以虽然闲暇之余小编也偶尔看看Papi酱的神吐槽，即使谈不上忠诚粉也至少是Papi酱的钟爱粉，所以我并不是黑Papi酱，而只是基于我的认知常识分享我对Papi将融资事件的理解。
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作者：纪维钟，来源：创业Plus（ID：insistplus）抛开传统伦理和人情世故，换个价值角度重新看职业、商业和管理。
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