国潮经济崛起——国潮，作为传统文化与现代时尚的完美结合，正以其独特的魅力征服着越来越多的年轻人。国潮经济崛起也是对传统文化深度认可的最佳体现。
当下，越来越多的消费者感受到中国传统文化的魅力，尝试接受并逐渐认可带有中国元素、传统特色的国货“潮品”。
“马面裙、簪花小娘子”成为全民时尚新穿搭；一舞惊鸿的“唐宫夜宴”、引人入画的“只此青绿”引来文博打卡热；憨态可掬、火爆世界的冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”打败迪士尼公主玲娜贝儿，成玩偶“顶流”；今年春晚中AI“李白”与千人现场对诗的恢宏景象，被评为最“吸睛”节目……
去年年底召开的中央经济工作会议，首次在“新的消费增长点”中单独点出“国货潮品”这一关键词。“国货潮品”承载着人们对美好生活的向往，也彰显着对中国品牌的自信。
一、文化自信点亮“国潮”新经济
近日，《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》出炉，揭示了国潮经济在过去一年中取得的瞩目成果。
报告显示，2023年中国国潮经济市场规模已经达到20517.4亿元人民币，实现同比稳健增长9.44%，显示出国潮经济在社会消费和产业升级中的巨大潜力。
同时，报告预测到2028年，这一市场规模有望实现历史性跨越，突破3万亿元大关，预示着国潮经济将在未来5年间继续保持高速发展的态势。
国潮经济是文化自信驱动下的新消费浪潮，这股浪潮的背后源自年轻一代对传统文化的认同和追捧。
一项关于青年人对国潮态度的调查数据显示，受访者中超九成青年表示喜欢国潮，尤其18岁以下的受访者对国潮更热衷。其中近六成受访者表示相比日韩、欧美潮流更喜欢国潮。
欧美文化很刺激、过瘾，但总有种‘别人家孩子好’的感觉，直到国潮迎面而来，我才体会到归属感和自豪心。
——某网友
“这种带有国旗标志的款式，几乎每天都有人买。”在北京王府井商业街的安踏冠军店，每当重要赛事来临，顾客的购买热情空前高涨。该店负责人介绍，一到冬奥会、亚运会等大型赛事，支持中国选手装备的民族运动品牌深受消费者追捧，“像谷爱凌同款卫衣，一经推出，当天就抢购一空了！”
“现在的年轻人们对国货接受度越来越高，许多有国潮包装的产品也会更受喜爱，经常断货。”广州市越秀区一家美妆集合店经营者表示“90后”“00后”在选择产品时往往更加追求质量与性价比，也对国货品牌更加自信，“我们每天有超过五成的线上订单都是国货。
我穿一双高价名牌鞋，别人只会觉得我很有钱；但我穿一双水墨印花的鞋，别人会觉得我很有趣、有品位。
——某网友
很多年轻人拥抱国潮，是消费观念由物质性消费向精神性消费过渡的信号，具有深厚文化底蕴、丰富文化元素的产品出现，就如一座民族认同感的“桥梁”，将辉煌历史与科技文明、璀璨文脉与现代潮流相连接，激活高质量产品的精神内涵。
国潮经济推波助澜的背后，也是个体的主动选择。“我从很多文化博主那里学习如何用茶麸饼、女贞子、何首乌自制洗发水，效果还真不错！”“这次带孩子研学，徽州雕刻、唐模碑刻拓片、制墨做宣纸是主要目的。”“来年轻人的打卡新圣地——敦煌，这里的数字壁画让你‘飞临其境’”……当消费意愿不约而同形成了一场盛大的文化选择，无疑为经济增长注入了稳定而强劲的动力。
‘去西化’是Z世代消费观的重要特点，随着我国文化建设水平的提高和文化自信的提升，年轻人的审美取向和文化追求正向着中华优秀传统文化回归。
——北京外国语大学马克思主义学院副院长、教授王曼倩
王曼倩认为，不断从中华优秀传统文化中汲取适宜当今中国文化生活的积极因素，形成多样性的文化产品，既能够体现出人们对国家现在和未来发展的积极心理状态，也是对民族文化的认同和文化自信的产物。
二、从“国潮”到“世界潮”
去年以来，国货潮品消费热度不断上升，从美食、服装到珠宝、文创，国货潮品带动消费新热潮，传递出中国经济的强劲脉动。
众多海外品牌看好中国市场的巨大消费潜力和创新力量。如今，他们正在积极与中国创业者合作，将中国传统文化元素融入产品中，不断创造出新“爆款”。“国潮风”也随之刮到了海外市场，成为引领世界的新潮流。
2020年，日本创意设计师新出歌名子，与中国合伙人创办了北京丁宁文化传播有限公司，将自创的一系列卡通形象在中国市场进行授权。例如，“麻雀小七”结合了传统服饰造型和中国民间娱乐游戏“麻将”等多种元素。“麻雀”中文可代指小鸟，在日语里却有“麻将”的意思。
我们还尝试让卡通人物的画风，跟中国青花瓷的花纹产生协调感，让中国传统图案自然地与可爱的卡通人物相融合，更易被中国消费者接受。
——北京丁宁文化传播有限公司设计师
新出歌名子表示，自己选择做中国国潮文创的初衷，是因为爱上了故宫的文创产品，她希望借助“国潮”的力量，加强与中国年轻人的对话沟通。
中国Z世代年轻消费群体有2.56亿人 ，他们重视个性和趣味性，为自己的喜爱买单，他们会成为潮流市场的消费主力。
——新出歌名子
与此同时，海外的头部企业也盯上了“国潮”。今年年初，法国欧莱雅集团携手“千年瓷都”景德镇，推出陶瓷和口红组成的纪念礼盒；丹麦玩具生产商乐高汲取中国经典名著《西游记》灵感，推出悟空小侠系列套装。
全球很多国家的粉丝都在购买这个‘国潮’产品，他们本来不了解这个系列的故事，但买回去以后一定会去读美猴王的故事。
——丹麦乐高集团高级模型设计师拉姆斯基
【完】
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自央视财经、中国妇女报、羊城派、摄图网
编辑：李杨诗宇
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