央广网北京6月19日消息（记者李硕）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，一年一度的“618”电商大促落下帷幕。和往年相比，今年无论是电商平台的促销方式还是消费者的购物偏好，都呈现许多新特点。如何分析这背后透露出的市场需求以及消费新趋势？经济之声《财经态度》采访了星图金融研究院高级研究员付一夫。
国潮热度不减带动国产品牌崛起
付一夫分析，国潮风已成为近年来消费市场的热词，即使不在促销活动期间，国产品牌也日益受到消费者青睐。国产品牌的设计、工艺、品质等持续提升，同时，消费者对本土文化的自豪感和认同感也越来越强，这使得很多国货品牌取代了部分传统海外大牌，成为消费者信赖的选择。当下，“90后”和“00后”逐渐成为消费市场的主力军，这一群体个性鲜明、注重消费体验，对科技元素丰富的产品充满好奇，很多国潮品牌也为此推出具有独特文化内涵以及个性化的产品，深受“90后”和“00后”消费群体的欢迎。
精准对标消费偏好 提升服务和品质
今年“618”的热销品中有很多“非刚需”产品，比如珠宝首饰、户外运动商品等销售呈现强劲的增长态势。付一夫分析，这体现出消费者更多从满足自我感受和品质体验的角度来购物，同时，消费者对产品服务的要求也更高，这些本质上都是消费升级的体现。在此趋势下，电商平台等可以依托大数据分析，更精准地判断不同群体的消费偏好和习惯，收到反馈的生产商据此有针对性地研发设计、不断改进产品质量，另外，平台和商家还要注意维护客户的消费体验、增加粘性。
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