2022年初，企查查数据研究院发布“掬时代活水，溯中国奇迹”主题系列报告，以《中国企业发展报告(2021)》为首发报告，挑选出“建党百年、双减、元宇宙、双碳”等十大关键词，聆听时代强音，紧贴中国发展脉搏，对2021年中国宏观经济发展进行全景回溯洞察。
《2021网络“清朗”，文娱业迎合规元年》为“掬时代活水，溯中国奇迹”主题系列的第八期报告，命中年度关键词“清朗行动”，以下为报告正文。
2021年5月，网友上传的一段“为明星打投倒牛奶”的视频曝光。这个由粉丝买奶、打投明星、倒奶、再买奶打投而诱发的全新“产业”，迅速引发社会和相关部门的重点关注，“饭圈乱象”也在无数次声讨中再次浮出水面。几天后，与之相关联的养成综艺宣布暂停录制。5月8日，在国新办举行的2021年“清朗”系列专项行动发布会上，“饭圈”乱象正式列入2021年“清朗”系列专项行动的治理重点。6月15日，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。
2021年“清朗”系列专项行动重点任务有8个方面，包括整治网上历史虚无主义，整治春节网络环境，治理算法滥用，打击网络水军、流量造假、黑公关，整治未成年人网络环境，整治PUSH弹窗新闻信息突出问题，规范网站账号运营，整治网上文娱及热点排行乱象。
针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》。《通知》明确，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持问题导向、综合施策、标本兼治，有效遏制行业不良倾向，廓清文娱领域风气。
流量经济扭曲饭圈文化
随着粉丝经济不断扩容，一些介入“饭圈”的明星经纪公司、平台机构、资本变了味儿，负面新闻层出不穷，控评、刷数据、相互攻讦、反制黑粉等成为“饭圈”常态，粉丝动辄争斗不休，甚至催生互联网灰黑产业链，扰攘舆论空间，造成不良网络生态风气。
从2月5日中国演出行业协会发布《演出协会演艺人员从业自律管理办法》，到10月26日中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作通知》，再到12月24日文旅部发布新修订的《演出经纪人员管理办法》，国家相关部门、行业协会针对文娱圈、“饭圈”问题的整治风暴刮了一整年。
尤其是6月15日中央网信办启动的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，聚焦明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节。官方文件直接点名“饭圈”，突如其来的强监管，将狂飙突进的“粉丝经济”推至十字路口。
幕后推手：27家饭圈追星类平台
事实上，集资打投、虚假流量背后的推手是追星类平台，光靠粉丝人为刷榜单数据，根本无法达到庞大的量级，于是一些追星APP应势而生，在这场饭圈狂欢中，他们才是扭曲饭圈文化背后的直接受益者。企查查数据显示，我国获得融资的饭圈追星类平台已经多达27家，披露融资总金额超6.3亿人民币。其中超级星饭团、爱豆是融资轮次最多的品牌，均获得了4次投资，尤以超级星饭团的融资成绩表现亮眼，融资轮次已达B+轮，融资总金额超1.9亿元人民币。
“Owhat、桃叭”是饭圈知名度较高的两大集资打投APP，企查查数据显示，只有Owhat曾拿到过3笔融资，最新一轮融资停留在2016年的A+轮，投资机构为太合音乐。Owhat成立更早，主要为韩流明星应援打投，但提款审批流程需要三天到账，而中国本土APP桃叭则认证相对简单，更重要的是“提款快”，因此非常受饭圈欢迎。
规范明星经纪公司，粉丝行为偶像买单
8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》(下文称《通知》)，明确10条措施，平台榜单、经纪公司、网络综艺被纳入整治范围;要求严管明星经纪公司，强化明星经纪公司(工作室)对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司(工作室)、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施。最主要的是，要求粉丝团、后援会账号必须经明星经纪公司(工作室)授权或认证，并由其负责日常维护和监督。
当天，多家明星经纪公司积极响应，发出倡议书，呼吁理智追星，希望粉丝严格自律，主动承担社会责任，树立正确的社会价值观。
企查查数据显示，我国共现存近万家艺人经纪相关企业，近10年来艺人经纪相关企业注册量总体呈波动下降趋势，2011至2018年艺人经纪相关企业注册量逐年攀升，其中2015年增长率为133%，达到近年来增速峰值，注册量为455家;2016年增速再次出现小高峰，同比增长107%，注册量达1554家;2018年注册量为历年来最高，达2213家，同比增长8%。2019年起，艺人经纪相关企业注册量呈急剧下降趋势，20年注册量跌坡千家，共新增872家，同比下降60%;21年注册量仅226家，同比下降74%。
从21年相关企业吊注销量来看，企查查数据显示，21年艺人经纪相关企业吊注销量共1135家，同比下降16%。6月“清朗•‘饭圈乱象’整治专项行动”正式启动，该月吊注销量及增长率均达21年最高，吊注销数量达157家，同比增长78%。8月27日中央网信办发布《通知》，9月吊注销量再次出现小高峰，达120家，同比增长25%。
“清朗行动”开展以来，娱乐圈掀起大地震，吴亦凡、郑爽等多位曾经的“一线流量艺人”相继落马，微博超话及账号被封、影视作品被下架、全网被除名，甚至锒铛入狱。从舆论上看，大家对“清朗行动”的处理方式表示赞同，显然大众受够了因“唯流量论”而扭曲的娱乐圈。此次雷霆手段的“扫娱风暴”，对于苦流量久已的文娱行业而言，是让其回归理性、剜除沉疴的必要一步。
主播补税风波，加速直播行业“去中心化”
随着多位劣迹艺人的落马，文娱行业正式进入大清洗阶段，“清朗行动”也逐渐渗透到各个领域，其中便包括直播领域。9月18日，国家税务总局印发通知，加强文娱领域从业人员税收管理，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可从轻、减轻或免予处罚。目前，已有上千人主动自查补缴税款，有些主播甚至紧急聘请专业的财务机构指导税务自查。
主播雪梨、薇娅补税事件使得整个直播带货行业从野蛮成长急转至理性规范，过去疯狂低价销售的现象会在更严格的税务监管下变得理性。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩，过去头部主播的垄断对行业的发展反而不利。这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。
1、2021年新增直播电商相关企业8993家，同比上涨了113.3%
如今直播带货似乎已经成为全民狂热投入的常态，但实际上直播的蓬勃发展也不过是最近几年的事。从2020年新冠疫情以来，各行各业普遍线上化或电商化，直播带货忽然被推上风口、迅猛前行，成了解决流量增长、变现的万能解药。
企查查数据显示，目前我国共有1.8万家直播电商相关企业，2020年，直播电商企业注册量呈现爆发式增长，全年新注册了4216家，同比增长182.6%。2021年共新注册了8993家，同比上涨了113.3%，是近十年注册量的巅峰。在迅猛增长的背后，行业也正在规范化发展，随着薇娅、雪梨等头部主播，补税停播等事件，既让行业得到了规范，也让一度风生水起的直播电商行迎来了新的转折点，即伴随着直播电商行业趋向理性，品牌自播正在成为主流趋势。
广东省以4079家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1340家、1277家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2384家。其次是广州和杭州，分别为935家、797家。
2、淘宝、抖音、快手三分天下：平台竞争激烈，赛道日益拥挤
直播电商的兴起，与各大直播平台如抖音、快手以及电商平台淘宝等共同发力用户端和商家端不无关系，这一点从2021年双11期间，各大平台也对外宣布的相关数据中就有所显现。淘系大主播为双十一电商大促贡献了绝对增量，其中李佳琦、薇娅、雪梨排名前三。头部主播远远领跑电商市场，甚至可以直接说已经形成了双强垄断市场的局面。
直播销售额领先、本以为会乘胜追击的头部主播，大促刚结束，位于中国电商之都浙江杭州的税务部门直接宣布对雪梨的偷税行为进行罚款;紧接着2021年12月20日，杭州税务稽查局又再一次将目光对准头部主播，向薇娅追缴税并进行罚款。短短一个月时间，淘系三大主播其二受到了行政处罚;直播电商行业风声鹤唳，已有上千名主播主动进行自查补缴税款，直播电商野蛮生长的时代已经过去，让人不禁担心，2022年直播电商在规范化发展引领下，又将迎来怎样的改变与机会?
企查查数据显示，目前我国几大头部直播平台已进入IPO阶段，如快手，先后融资11轮，于2021年2月上市，上一轮Pre-IPO轮次于2021年1月完成，融资金额达24.5亿美元，投资方包括景顺投资、富达国际等;斗鱼直播于2019年7月上市看，先后共融资7次，投资方包括腾讯投资、招银国际 、南山资本、红杉基金等;二次元主播平台哔哩哔哩于2021年3月上市，上一轮融资是来自索尼的4亿美元战略投资，此前先后获得了腾讯、阿里巴巴的、CMC资本、IDG资本的投资。
总体来看，以淘宝等为首的综合电商平台，产业链完善、商业模式成熟;以抖音、快手为首的短视频平台凭借用户活跃程度与算法优势奋起直追，逐渐形成平台内部电商闭环;与此同时，基于视频号的B站等社交平台也积极布局直播电商。而一些未能挤入头部的平台如熊猫直播、花椒直播、一直播等融资历程大多卡在了早期或走上了并购之路。总的来说，直播电商形成了淘宝、抖音、快手三分天下，其他平台激烈竞争的局面，赛道日益拥挤。
洗牌过后的2022年将会促成直播电商走向多元成熟。超级大主播时代喧嚣过后，名人效应将被淡化，巨大的流量红利将被重新瓜分，新的直播生态将加快确立。主播、商家、平台三者在这场电商角力中的关系将得到整合与重塑，三方联动成为大的趋势，新的利益再平衡也将逐步达成。
结 语
一场场风暴也是在倒逼文娱行业反思，在清朗专项行动的实施下，整治“饭圈”、严管明星经纪公司、规范直播行业都取得了显著成果。而娱乐圈从风光走向失色，再次证明了必然遵循的“幂律”铁律：网络以平等和民主化开局，但给世人留下的，几乎总是马太效应。持续多年的“饭圈”乱象已成痼疾，娱乐圈和直播界的震荡正告诉每个人，官方对此类乱象的整治已在路上。我们有理由期待，这些行动能够一扫文娱界乱象，未来将会给所有人带来清朗的网络环境。
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