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听国乐、穿汉服看文化表演、尝“老字号”美食……来到曲江的游客纷纷表示：“这里和‘国潮’的适配度拉满。”国潮热的背后是文化自信带来的传统文化回归在曲江国风经典与新派潮流相融合的“国潮风”正在席卷整个文旅产业不少“国潮”与文化旅游的跨界联动碰撞出了火花，让曲江频频出圈⬇️ 秦腔、鼓乐……“国潮音乐”尽显融合之美

除夕之夜，央视春晚西安分会场东仓鼓乐社与西安交响乐团合作，将西安鼓乐和西方交响乐进行创意融合，让演出成功出圈。威猛高大的“花脸将军”一声吼，不知让多少年轻人圈粉。“秦腔+说唱”、“秦腔+古诗”、“秦腔+科技”……秦腔的创新不仅让年轻人眼前一亮，更让所有“挑剔”的戏迷惊艳，直呼“这才是国潮”。

在曲江新区，各类国潮音乐尽显融合之美。大唐芙蓉园紫云楼内唐代宫廷燕乐《鼓》传来阵阵清音雅韵，众多游客聆听到来自千年前唐代宫廷的音律，赞不绝口。易俗社文化街区的戏台上，各种符合老中青特别是适合年轻人观看的秦腔演出，“古调独弹”焕发出新的时代魅力……

不仅如此，近些年，秦腔积极尝试与数字科技、流行音乐、动漫、沉浸式演出等“混搭”出新。经典剧目《三滴血》“变身”3D电影；虚拟秦腔推介官“秦筱雅”曼妙动人；“动漫+摇滚+秦腔”的传播新视听焕发青春活力；各种秦腔文创产品层出不穷……

汉服、文创……各类“国潮产品”走进文旅生活

“满街都是古风，放眼过去全是汉服女孩，还有古装NPC出没，这种穿越感也太赞了。”小洪刷到抖音视频后火速和朋友敲定了大唐不夜城之旅。

打开热搜榜单，“大唐不夜城拍照机位”“汉服打卡景点”等话题的网络搜索量一直居高不下。作为汉服拍摄的主场，曲江新区大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区周边，相应的汉服妆造、跟拍等配套服务也随之兴起，汉服租赁商家也在今年倍增。

“我们选择在大唐不夜城开设华服体验馆，节假日经常到晚上10点游客都排长队，而且晚上的生意经常比白天要好得多，大家也很喜欢大唐不夜城的夜间氛围，很出片。”汉服租赁店老板说道。曲江新区的“国潮夜游”成为一种特色体验，这种沉浸式的出行和旅游体验，也让曲江新区的文旅产业得以深度融合发展。

不仅如此，在曲江，“城墙故事”文创店、大明宫“宫里东西”文创旗舰店、大唐不夜城主题文创旗舰店……各类文创店每次“上新”都能让人眼前一亮，“国潮”也走进了人们的生活。将西安独有的历史文化资源转化为具有现代审美的国潮产品，曲江已有不少案例，如大唐不夜城的文创花车、不倒翁小姐姐手办等。一直以来，曲江新区不断加强跨界融合、多向探索“国潮+文创”的发展路径。

不论是汉服还是各类文创，国潮产品充分挖掘中华优秀传统文化内涵，赋予其浓郁的文化气息，展现中国式审美，最大程度激发人们对中华优秀传统文化的热爱和向往，同时赋能城市文旅升级。

国潮赋能

“老字号”品牌不断焕新

多元化“国潮”承载着人们对美好生活的向往，彰显着消费者的文化自信，传递出经济发展的新动力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

2022年以来，商务部、文化和旅游部等多部门多次联合印发文件，促进老字号创新发展，加强老字号与历史文化资源联动，发挥老字号在促进消费、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用。

近年来，曲江新区不断发力，先后恢复了白云章、清雅斋、东亚饭店、聚丰园饭店等老字号品牌，还对西安饭庄、德发长酒店、同盛祥饭庄、春发生饭店、西安烤鸭店等老字号品牌进行了全面提升和改造。

同时还开展了“老字号展新颜”系列管理水平、服务品质提升活动，让老字号的就餐环境和服务都有了质的改观和提升，为老字号品牌的创新发展和文化提升注入新的活力，也为破解中华老字号经营壁垒、提升老字号餐饮服务品质起到关键的推动作用。

为了让更多年轻人爱上“老字号”，曲江新区打造字号兴·IN食西安老字号美食集合，这里不仅汇集了西安饭庄、老孙家、德发长、同盛祥等本地中华老字号品牌，还聚集了宁波醉乡里小海鲜等全国知名老字号餐饮品牌，丰富的美食让食客们挑花眼！不仅如此，啤酒烧烤节等不定期的美食活动，也让人忍不住前来打卡。

近年来，西安老字号不断焕彩升级，频频出圈。在新的消费背景下，曲江新区大力推动老字号转型升级，以推陈出新的方式，让传统美食借助全新的载体与时代接轨，让大众在全新的场景中，深入体验老字号的制作流程及文化底蕴。