2023年是新国货品牌崛起的关键之年。亿欧数据显示，过去十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。越来越多的消费者关注本土品牌，尤其是“90后”、“00后”等年轻群体，对国货的认可度持续提高。
此前，直播电商行业的兴起，让新国货在出圈的道路上多了一个可行解。曾经的头部主播薇娅、李佳琦的直播间，捧红了一个又一个口碑与实力俱佳的新国货品牌。直播间门外，挤破脑袋，排队等着进去的品牌，数不胜数。
以服装这个整体增速缓慢的行业为例。2021年双11，“超级流量体”薇娅加持的ITIb在短短18个月内打败连续多年霸榜双11女装榜的优衣库，登顶女装类目销量第一。在价格上，借助薇娅强大的供应链能力，实现快速批量成衣，极大地降低了成本；在款式上，薇娅直播间持续沉淀的多维度数据，反哺着前端设计师们在衣服款式上不断更迭。
不过，就在过去两年，新国货行业也在悄然发生着变化。靠着互联网营销起来的新国货们，挤掉行业泡沫的第一步就是提高复购率。
有了“回头客”，才代表产品或品牌得到了消费者的认可。而在薇娅助力过的国货品牌中，还有一个极为特殊的品类——农副产品。借助着薇娅自身在消费者喜好、市场趋势上的精准把握，以及其直播间影响力的加持，砀山梨膏、陕西富平柿饼夹核桃、南山婆酸汤粉等产品在市场上打开了销路及知名度。
以砀山梨膏为例。落后的生产方式及产业链能力，让安徽砀山县空有“世界梨都”的美誉，却缺乏相匹配的销售拉动力。薇娅及其团队在当地考察后，结合自身经验为砀山梨膏在贮存方式、品牌宣传和产品形态上进行了创新升级。这批由薇娅参与共创的砀山梨膏一炮而红，一上架便供不应求。
作为国货发展的助推器，薇娅致力于将行业领先的直播电商经验沉淀到产品中，帮助品牌快速成长，拓宽其发展思路，同时也给许多小众品牌带来了新机会。
而产品力或品牌力过硬，老字号品牌们同样更具说服力。凭借着长年累月积攒的品牌效应，老字号们非但没有倒在消费升级的浪潮中，就在新国货品牌们还在思考如何提高复购率时，某些老牌单品依然能够稳坐销量榜首。
其中，一个值得我们思考的问题是。享受过行业黄金时代，也经历过至暗时刻，却能保持旺盛生命力的老字号，品牌建设同样是从0到1，在这套品牌建设的底层逻辑上，新国货品牌们如何找到与老国货之间的共通点，更好更长久地在互联网或线下语境中活下去。
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