海报新闻记者 逯禹涵 深圳报道
“海尔集团创始人张瑞敏先生说‘没有成功的企业，只有时代的企业’。海尔共经历了六个战略阶段，2019年起进入生态品牌战略阶段。”4月21日，在由山东省互联网传媒集团主办的山东著名品牌传播联席会2023年春季研讨会上，海尔集团首席品牌官王梅艳以《创物联网时代引领的生态品牌》为主题作了发言。
海尔集团首席品牌官王梅艳作主题分享
王梅艳表示，进入生态品牌战略阶段，主要基于三方面原因。“一是现在进入了物联网时代，整个企业的发展要适应社群经济、体验经济和共享经济。二是用户的需求不是单一的产品，而是个性化的产品、多元化的场景和持续迭代的服务，所以我们提出来产品会被场景替代，行业将会被生态‘复’盖。”
王梅艳介绍，作为实体经济代表，海尔将继续聚焦实业，布局两大主赛道，将高质量发展当作首要任务。“第一是智慧住居赛道，以海尔智家上市公司为载体，为全球用户提供智能家电、智慧家庭、智慧生活。第二是产业互联网赛道，抓住数字经济的时代机遇，海尔通过卡奥斯工业互联网平台、盈康一生大健康产业、海纳云数字城市平台、海创汇平台，助力经济高质量发展。同时，我们聚焦用户价值，创立高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，持续创造用户价值。”
据介绍，海尔物联网生态品牌通过与用户、合作伙伴联合共创，提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生，为社会创造价值循环。经过多年的创新探索，海尔已深入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭，连续4年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ全球品牌百强。
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