我们仍然积极的认为，每一个创新物种的降临，颠覆之下，亦有无数新机。
百年沉浮——国货的发展历程
国货的概念源于三次国货运动，最早的出发点是基于面临着民族危机和国家振兴的迫切需求，一些早期的爱国商人和知识分子开始呼吁民众支持国货，购买本国生产的商品，以促进国内工业的发展和抵制外国商品。上世纪八十年代改革开放后，中国进一步开放市场，引入了大量国际品牌和产品，国内品牌面 临着激烈的竞争和挑战，同时也推动了国内品牌的崛起和发展，为一些知名国内品牌在家电、汽车、手机等领域建立了坚实的基础。
在经历了第一次国货运动的意识启蒙，第二次国货运动的制造业奠基之后，随着消费者对品质、创新和个性化的需求不断增加，推动了国内品牌的高质量发展，当前第三次国货运动也随之而至，涌现出一批以科技创新、设计创意和品牌形象为核心竞争力的新国货。
一片初心——新国货的新定义、新特征
新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。2021年，亿欧定义了新国货的四“新”：新演绎、新渠道、新运用、新场景。2022年，我们又做出了四点补充定义：面向全球、数字经济、人群结构、品牌原力。
2023年，亿欧认为为适应当下的大背景，新国货到了需要回归初心的时刻：回归产品本质，基于国内完善的供应链，为国人提供更适宜他们生活习惯、健康体质、审美价值的高性价比、高品质商品。
破浪向前——新国货发展的驱动因素
政策支持 —— 双循环新发展格局助力国货品牌腾飞
2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“的发展战略，强调内循环为主、畅通国内大循环，把立足点放在国内，将生产、分配、流通、消费更多依托国内市场。这一过程将为消费行业提供了更大潜力的市场空间，推动消费结构变迁、新兴消费业态快速发展，助力国货品牌实现进口商品、海外消费的国产替代。
技术创新 —— 科技引领美好生活
当下多个行业前沿技术不断突破，推动数字化转型，助力自动化升级，促进新品类研发，驱动消费行业实现跃迁式发展。
产业协同 —— 共建数字化生态圈
产业发展日益协同，在供应链结构上从传统线性结构向网状结构发展，通过供应链平台实现业务数据交流和可视化报表展现，系统性整合物流、储存、生产等业务功能，以整个数字化供应链为基准进行产业生态圈建设，推动链条中所有企业共同发展。
观念变迁 —— 复杂而纠结的新消费人群
Z世代的消费者的心理特征尤为复杂，在追求品质的同时，也崇尚理性消费，追求性价比；既要设计美观时尚，也要产品实用便利；认同民族文化的同时，也为个性和兴趣买单，注重体验，尝试各种新鲜事物与产品的文化价值。
文化自信 —— 基于综合国力日益强大而复苏的自信
随着中国综合实力的不断强大，在军事、经济、科技等各个领域已处于世界领先地位。在此基础上，新一代的消费者对传统文化的认同感与日俱增，逐渐完成了对外来品牌的祛魅，拥有更强的自主意识和文化自信，日益强调商品的文化意涵与价值建构，也更愿意为国货品牌、民族特色买单。
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