近日，讯飞AI营销发布了关于奢侈品行业发展趋势和奢侈品人群消费特征的数据报告，该报告对轻奢消费群体的划分及消费偏好进行分析。报告指出，轻奢人群注重生活仪式感，购买渠道多为线上；轻奢人群往往月收入中等，他们享受购买轻奢好物的满足感。另外，人群在节日期间对轻奢品关注度最高，因为他们注重生活仪式感，热衷于在节日购买轻奢品给另一半。
上述数据也反映了以90后为代表的新消费群体对轻奢产品理念的变化：品位高于价格，内涵与设计并重。在上一个十年的消费观念中，人们往往通过国际大牌奢侈品彰显自己的身份地位，甚至存在盲目跟风的现象。
如今，Z时代消费群体不屑于跟风，也不追求极高的价格，处处体现着年轻人在消费观念上的自我意识，以及在生活理念上的通透与豁达。这一代年轻人更具有国际视野和民族情怀，在消费上体现着自己的品位与自信。所以，尽管市面上各种品类的产品琳琅满目，但依旧不能满足新消费群体挑剔的目光。
黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌金宝记近期推出的创意设计迅速走入年轻消费群体内心。国潮IP崛起之时，金宝记联合中国宫廷文化饰品原创品牌——宫匠造办联名推出宫匠“人生上上签”系列产品……可以看出，金宝记的联名产品重在趣味、价值与内涵，将文化自信与设计美感融入其中。
有潮流元素融入，但金宝记产品在细节的打磨上，完全不失黄金产品工匠精神，处处体现着黄金制品严谨的工艺流程。因为金宝记始终认为，轻奢是一种更尊重生活质量的生活方式，它代表着对高品质生活细节的追求；潮玩是一种更释放自我的态度，它代表者消费者对IP联名创意能力的信赖。
所以金宝记紧抓轻奢和潮玩两个大特点，辅以贵金属材质。在塑造了一个全新品类的同时，金宝记非常注重产品的延续性，希望轻奢元素与潮玩理念相结合，能不断推出符合消费者需求的单品，并打造极品与爆品。金宝记公司始终认为，以贵金属打造的轻奢联名潮玩产品，应款款经典，而不是昙花一现，让产品本身具有持久的生命力，才能为消费者带来更高的价值。
金宝记产品目前覆盖各大电商平台，紧扣轻奢人群购买渠道；并且产品形式多元化，无论是自己用还是作为礼物馈赠亲朋好友，金宝记的产品都能够满足不同场景。“小贵”但精致，美观且富有内涵，实用性兼具收藏性，金宝记以新潮的设计形式、多元的应用场景，快速搭建起与年轻消费群体的沟通体系，从而打破了消费者对于黄金、轻奢、潮玩的传统印象，实现了金宝记产品跨圈升级。
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