作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口1600万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。纵观当今国内母婴市场各大品牌，百花齐放、百家争鸣。
母婴国货精品：启初的异军突起
新一代宝爸宝妈们基本都是80、90后，他们缺乏实际购买和试用经验，通过向朋友询问、查网络评测、看专家红人推荐，或者不惜大费周张，苦苦等上个把月海淘，只为给宝宝用上所谓的“洋品牌”。他们相信贵的就是好的，却忽略了对于宝宝而言，适合的才是更好的。
近期，一个国货母婴护肤品牌在“洋品牌”占主导优势的母婴行业异军突起。这个品牌叫“启初”，不仅产品优质，口碑良好，销售亮眼，而且每次其产品推出均能以精准的消费者洞察，引发妈妈们的共鸣。
今冬，启初品牌“听宝宝的话”H5传播项目就为父母们捧上了一碗热腾腾的干货鸡汤，不仅引导父母正确了解宝宝真实需求，更打破传统逆向思维，提出了全新的育儿理念——听宝宝的话！
逆势思维：听宝宝的话
近日，一大波有声萌照在朋友圈风靡，也为诸多“晒娃狂魔”们提供了晒娃的新方式。然而在吸引妈妈们参与晒娃的背后，却是启初品牌为宝宝发声，呼吁父母关心了解宝宝内心世界而埋下的伏笔。
启初巧妙利用父母的晒娃心理，通过有声萌照吸引父母进入H5互动，开启话题。H5以“宝宝你究竟闹哪样”的萌趣视频开头，讲述了宝宝与父母之间的日常“矛盾”，在轻松获取父母情感共鸣的同时，向父母提问：“你知道宝宝需要什么吗”？
此时，启初在本次传播中想要传递的信息得到了解答：心尖上的宝贝，值得我们倾其所有，但只有从宝宝的真正需求出发，听宝宝的话，适合的才是最好的，才能给宝宝更好的呵护。
有了这一清晰的育儿理念，如何让理念落地，真正解决父母的育儿难题？为此，启初将育儿过程中父母误读或忽略的知识，通过漫画、文章或专家问答的形式传递给父母，希望父母们能够从宝宝的真实需求出发，给予宝宝们最适合的呵护。
从H5、到视频、再到内容，启初“大动干戈”的目的其实只有一个：站在宝宝的角度上，为宝宝发声，希望粑粑麻麻们能“听宝宝的话”。
传播做足了功夫，但启初的本身形态是什么？它的品牌和产品，又如何体现“听宝宝的话”？
启初初心：100%用心，陪伴中国宝宝成长
在母婴行业，似乎“外来的和尚好念经”。但因为东西方环境、生理特性的不同，国外的产品并不一定适合中国宝宝，只有在了解东方宝宝生理和皮肤特性后，选择适合的产品才是最好的方法。“听宝宝的话”也是启初从宝宝真实需求出发，提出全新育儿理念，寻求强势突围的有力尝试。
“取自然之初 育生命之初”，在产品设计过程中，启初巧妙融合古人智慧与现代科技，深入自然源头，发现并萃取植物在初始阶段蕴藏着的温柔而强大的初生力量，并针对中国婴幼儿身体发肤进行针对性临床研究，遵循国内外先进标准，进行科学研制生产。
或许正是因为这份用心，也让启初频繁在宝宝树、育儿网、妈妈网、摇篮网、太平洋亲子网等母婴专业媒体平台斩获大奖。
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