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中国品牌逆袭记:从被坑到翻身,他们是如何做到的?

来源:undefined  作者:147小编   2023-09-24 阅读:25

很多耳熟能详的品牌相信很多人都不陌生,奧利奧、趣多多、炫迈、德芙、士力架、彩虹糖、真知棒、绿箭、益达、乐事、百事、雪碧、果缤纷、芬达、美汁源、冰露、美年达、七喜这些都是美国的品牌。国外资本会花钱买断一个不错的品牌,甚至买断竞品来达到控制市场的目的。所以很多品牌我们用了很多年,根深蒂固的感觉就是我们自己的品牌,其实早就被收购了。其中,有一些品牌被国外资本收购,最后还是回归了中国品牌,有兴趣的可以耐心的看下。

1.金丝猴糖果——金丝猴与美国好时集团从2012年开始谈判,2014年好时公司收购了其80%的股权,2016年时又收购了剩余20%的股权,前前后后花了大概30多亿。2018年,由于外企不会经营,营业额惨淡,只过了两年之后,就花了2亿就买回来了,于是,金丝猴最终回归了中国品牌。

2.哇哈哈——1996年娃哈哈持股49%,达能占51%的股份,2007年10月1日达能和娃哈哈达成友好和解,达能把51%的股权出售给中方合资伙伴,于是哇哈哈又回来了。大家感兴趣可以自己百度查查,有个《达能强购娃哈哈事件》。

3.乐百氏——乐百氏是广东大型食品饮料企业,2000年法国达能以197亿人民币收购乐百氏92%的股权,成为其最大的股东。2016年11月,达能把乐百氏卖给了一家深圳的中国企业盈投控股,从此乐百氏又回到了中国资本的怀抱。

4.美加净——美加净是上海家化历史悠久的大众化品牌之一,1990年被美国庄臣收购,两年后销售额从3亿元/年降低至600万元/年,1994年上海家化以5亿元收回美加净商标。丁家宜也是著名的化妆品品牌,2011年被法国香水巨头科蒂以4亿美元收购,然后销售骤减50%,于是2015年士齐集团又回购了丁家宜品牌。

5.丁家宜——2011年,丁家宜这一本土品牌最终被法国香水巨头科蒂以4亿美元收购。仅仅被收购一年后,丁家宜的销售量就剧减了50%,丁家宜也因此被指科蒂业绩的“拖油瓶”。2015年士齐集团旗重金回购丁家宜品牌。“在中国护肤产品市场,丁家宜防晒用品的市场占有率排第一、男士化妆品市场占有率排第二、洗面奶排第三、面膜排第四。”这是丁家宜原东家珈侬生化科技2010年的对外说法。

6.南孚电池——2003年8月,南孚突然被美国吉列公司收购。至于其中的故事,以下的话可能有点长,感兴趣的可以耐心的看看,了解下美国公司是如何一步步蚕食南孚电池的。

1999年,南孚正处在发展的黄金时期,在南平市政府吸引外资政策的要求下,南平电池厂与福建兴业银行、中国出口商品基地建设福建分公司、香港华润集团百孚有限公司(基地福建公司的子公司)以南孚69%股份作为出资与摩根士丹利、荷兰国家投资银行、新加坡政府投资公司合资组成中国电池有限公司。其中,外方持股49%,中方持股51%。新成立的中国电池有限公司掌握了南孚的绝对控股权,也就是说外方股东只要再增加2%的股份,就可通过中国电池间接控股南孚。

首先是百孚公司由于经营不善,造成巨额亏损,被迫向摩根士丹利出让了中国电池8.25%的股份。接着,摩根士丹利以1500万美元获得了原属基地福建公司的20%中国电池股份。

2002年,外方股东又收购多达1000万美元的中国电池股份。至此,中国电池有限公司的绝大部分股份基本上都已转入外方股东手中,而它们对南孚的控股也已达到了72%。本来摩根士丹利希望中国电池有限公司能够在海外上市,从而给它带来巨额的股票收益,但是由于各种原因中国电池迟迟未能上市。外方股东等不及了,所以他们以1亿美元的价格将中国电池的全部股份出售给美国吉列公司。

2005年,宝洁(P&G)以570亿美元并购吉列公司,南孚电池成为宝洁旗下产品。

2014年底,鼎晖投资花6亿美元从宝洁公司手中将南孚电池回购,终于南孚再次回到国人手里。

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