作者：九霄投资来源：九霄投资私以为，消费品公司的竞争优势可以从三个角度去考量：品牌力（Brand power）产品力（Product）渠道力（Place）接下来，将结合具体的实例从以上三个方面去分析消费品的投资逻辑。品牌力消费品市场是依靠消费者感受到的效用（utility…
2023-09-05 06:17:54从长远看，以“价值创造”为核心主线是正确的。但是，核心竞争主线的选择需因时、因势而异，很多时候需要以价值传播及价值传递交付为主导才能促进企业更快发展，而不是永远以价值创造为主导。美国理论界对市场营销的最新定义是：选择目标市场、发现价值，并通过价值…
2023-09-05 06:12:50图片来源@视觉中国文丨浪潮新消费很多新品牌数据断崖式下跌，快撑不住了，资本也开始冷静。这貌似是最近极短时间内大家形成的一个共识。但如果将某些品牌和资本的波动，看作是行业本身要发生倒转，其实也会严重脱离实际。在新人群和新基础设施的驱动下，消费升级仍在…
2023-09-05 06:07:40伽蓝集团股份有限公司副总裁陈涓玲人民网北京12月18日电 (孙阳)由人民日报社主办的第五届中国品牌论坛18日在北京举行。国内政要、企业代表、权威专家、媒体嘉宾等300余人会聚一堂，以“质量立国，品牌强国”为主题，开展深层次、多领域、高水平对话交流，回顾发展历…
2023-09-05 06:02:36请点击输入图片描述 首先问大家一个问题：为什么恒大冰泉的销量不好？ 恒大不差钱儿，当初每年的广告投入动辄十几亿元，覆盖了央视、卫视、网络、户外、终端等，可谓是铺天盖地；代言人也都是明星大咖，从足球教练里皮，到成龙、范冰冰以及韩国都教授等。 …
2023-09-05 05:57:30现在所谓的带货其实有“三驾马车”在驱动，分别是促销力、产品力和品牌力作用下的销售结果。今天的内容，我们分别来梳理清楚这“三驾马车”对于带货的一些方法论和注意事项。带货的“第一架马车”：促销力很简单，“捡便宜”是人的天性。商家提供足够大的促销优惠，…
2023-09-05 05:52:27要经受住疫情的淬炼，成为糟糕环境下的“新物种”，餐饮经营者必须得学会减负，学会瘦身。本文由红餐网（ID：hongcan18）原创首发，作者：邹通。前不久，北京巴奴某店店长“不小心”将自己的工作日记发到了顾客群中，引发了巨大争议。在这份工作日记中，有这样一段描…
2023-09-05 05:47:23从我们的观察来看，无论哪个行业，重视私域运营的都比不重视不做私域业绩要高出很多。都做私域运营，不同做法收效不同，有些或许在加粉上就已经输了。今天我们聊聊常见的蛋糕店的私域流量运营怎么做。蛋糕店，是我们日常生活中最常看见的店铺之一，相信在我们小区周…
2023-09-05 05:42:17“怎样才能低成本地将网店开到所有消费者可能聚集的地方？”最近的各大平台流量下滑让跨境卖家Mike愈发感受到流量去中心化的趋势明显，他决定将店铺的营销渠道扩得更大，让产品出现在更多的流量聚集地，比如博客或是Facebook、Instagram等社交平台。Mike的这一想法其…
2023-09-05 05:37:15新媒体、新消费与新营销数字技术持续发展、流行文化不断变化、消费观念持续升级，新时代的品牌进入消费者的视野，也拥有了众多途径，可以是内容种草、直播带货，可以是产品的更新换代，更甚者仅仅依靠一场“完美”的营销策划。一定程度上说，新消费的崛起与高举高打…
2023-09-05 05:32:14导语在互联网与电商如火如荼发展的当下，图书直播走入了人们视野。各式图书达人、出版商、实体书店、教育企业等纷纷开始在线上尝试图书直播，扩充教育图书赛道消费场景。然而线上售卖不仅仅是上架、发货这么简单。面对庞大的流量池，教育图书行业该如何在线上达成持…
2023-09-05 05:27:09根据数据显示，截止2022年12月31日，短视频生活服务相关搜索数量超过100亿，生活服务搜索交易增长10倍。短视频除搜索外，还有多个生活服务入口，包括助推成交、缩短用户购买途径的直播、吃喝玩乐榜单、同城页、用心生活指南等，可承接大批量的短视频用户，引流并关注…
2023-09-05 05:22:062021年11月-2022年10月，淘宝、天猫、京东三平台美妆销售总额超过3522亿元。销售额虽然同比略有下跌，但销售额整体占比仍然居于市场前列。*图片来源于网络01 投放费用持续上涨，预算充足美妆市场的繁荣，美妆广告主大批投入广告预算。美妆品牌配合持续稳定的广告投放…
2023-09-05 05:17:02抖音生活服务是餐饮人不可忽视，需要深耕的新平台、新阵地，如何用好平台工具、生态更好地入局获得新增长空间，也成了餐饮人需要持续研究的新课题。本文为抖音生活服务餐饮行业营销策略负责人符娜在“2023中国餐饮产业峰会”上的演讲实录，红餐网整编发布。今年以来…
2023-09-05 05:11:56又到了一年一度的网络购物狂欢节——双十一，轮胎是许多有车一族的重点购物清单，今年双十一，双星轮胎在途虎养车、天猫养车、京东汽车等平台，轮胎销量继续领跑新零售。 途虎养车直播带轮胎 11月7日，11月11日，双星轮胎、东风轮胎两场品牌专场直播，借助途虎…
2023-09-05 05:06:50胶东在线3月8日讯(记者 汤萌)日活跃数超过7.5亿用户的抖音，没有什么是捧不红的！2021年上半旬抖音本地生活正式上线这是给实体商家的又一次机会；2023年抖音外卖在全国加速出击，又将为实体店商家提供流量变现的新出口！巨大的流量机会和发展潜力，你还要错过吗？现…
2023-09-05 05:01:45今日案例分享这几块新灯塔评分都太低了，必须干到4.5分以上首页第一屏尽量不要用滚动图片，B端客户都比较死板，掌控欲比较强，他们不喜欢太多不确定性的东西。首页展示的东西很多很齐全，但我个人感觉，略乱。这个分类是没意思的，不够简洁突出，可以换成方程式类型…
2023-09-05 04:56:40伴随着当前社会的进步与经济的快速发展,受益于可支配收入逐步增多,居民们的财富管理需求也逐日增大。与此同时,科技创新的出现也进一步促进了投顾行业朝向更加快速、便捷和智能的方向发展。作为一家专注于为个人投资者提供投资决策辅助服务的在线投资决策解决方案提供…
2023-09-05 04:51:34近年来，随着人均消费水平的增长及餐饮消费结构调整，烘焙食品行业消费需求旺盛，上下游产业快速发展，市场有望进一步扩容。尽管行业中已经涌现出一些优秀企业，但在产品类型、销售渠道、区域布局等方面仍是差异化的竞争状态，真正意义上的全国性品牌并不多，而稻香…
2023-09-05 04:46:30一个世界500强企业对于区域产业发展意味着什么？能起到多大的经济带动效应？除了企业自身的“硬实力”驱动外，当地如何围绕其开展布局，培强产业生态、培育更强的区域发展动力同样重要。联合利华(四川)全球生产基地项目（张忠苹 摄）自2015年联合利华(四川)全球生产…
2023-09-05 04:41:25
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